Marketing de Contenidos

que es el brand lift

Brand Lift ¿Qué es y para que sirve?

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Brand Lift, es un término que por el momento no ha levantado mucho revuelo entre los mercadólogos en México, pero te aseguro, que una vez que descubras de qué se trata, y para qué sirve, se va a convertir en el mejor amigo de todas tus campañas. Empecemos desde el principio. En mi experiencia personal, he oido mercadólogos (entre los que me incluía) que a la hora de defender su trabajo cuando se rinden cuentas con el cliente (sobretodo cuando las cifras no son buenas), en el Marketing de Contenidos, utilizan el argumento de que el Content Marketing sólo ofrece una mejora del awarenes, lo que segun el Content Marketing Institute, es una de las metas principales para almenos el 79% de los mercadólogos (B2B y B2C). Lo cual no es erróneo, pero entonces tienes que preguntarte ¿cuanto ha mejorado? Recuerda que si algo se puede mejorar, entonces se puede medir. Ahí es dónde el Brand Lift entra al ruedo para ofrecer claridad en cifras sobre si esa mejora es real o no. Google Surveys te permite medir el Brand Lift con un coste de campaña de 0.10$ USD a 3$ USD por cada encuesta completada. Nosotros te recomendamos que para que puedas tener una lectura real, hagas tus campañas de encuesta mínimo a 500 personas (500 al empezar, y 500 al terminar). Pero… aunque ese reportaje tiene un costo equivalente en publicidad, ¿cuál es el beneficio económico que representa para la empresa? Por eso este tipo de KPI no es muy confiable para medir el éxito de una campaña. Para eso estamos en Brand Influencers Factory, una agencia de marketing digital con base en Ciudad de México y con oficinas en Barcelona y Madrid. Contáctanos sin compromiso y dinos cuales son tus metas y te diremos como podemos ayudarte a hacerlas realidad.

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que es una pymed

Convierte tu empresa en una PyMED

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PyMED es un termino acuñado por MACA (Mauricio Cabrera) de Story Baker y que se refiere a Pequeños y Medianos Medios. Y hoy en día, para poder seguir compitiendo en el entorno digital, seguir manteniendo relevancia en tu nicho de mercado, y construir tu propia comunidad alrededor de tu contenido, tu marca debe contar con su propia editorial de contenidos. Debe convertirse en una PyMED. Reportajes, entrevistas a personalidades relevantes del entorno de tu negocio, tutoriales, documentales corporativos, incluso series de TV como es el caso de Headspace Guide to Meditation en Netflix de Headspace. Cada vez más vemos como las marcas desarrollan sus medios paralelos a su negocio para seguir alimentando a su comunidad. Como es el caso de Dollar Shaver Club y su revista MEL Magazine, una revista que funciona bajo suscripción y que se ha convertido en un negocio paralelo. Cada vez es más común, que periódicos o agencias de noticias escriban artículos o editoriales de marcas, porqué la marca los ha pagado. Lo que esta arruinando toda la credibilidad y supuesta «objetividad» de la prensa actual. Por lo ser tu propia PyMED puede ser la solución para llevar tu mensaje de primera mano a tu target y a tu comunidad sin que tu mensaje se altere o modifique por terceros. Esto hace referencia especialmente al «terreno rentado» de las redes sociales, ya que el contenido que se aloja en Instagram o en facebook, al no ser una plataforma que puedas controlar al 100%, tu contenido siempre estará sometido a las regulaciones y politicas de dichas redes sociales ¿No has notado un gran incremento de posts promocionados en el feed de instagram? Eso es porque esta dando prioridad al tráfico promocionado por encima del tráfico orgánico. Y en facebook pasa exactamente lo mismo. Pero a lo que Jay Baer se refiere con «terreno rentado» va más allá. Pongamos que tienes 1 millón de seguidores en facebook. ¿Ese millón de usuarios, realmente te pertenecen a ti o a tu marca, o le pertenecen a facebook? Piensa mal y acertarás. Cada vez más, facebook esta ocultando tu contenido a tus seguidores, y si quieres que le muestre tu contenido a tu millón de followers, aunque sean seguidores tuyos, tendrás que pagar para que llegue a todos ellos. Es por eso que aunque facebook e instagram pueden ser grandes plataformas aliadas para compartir tu contenido, no deben ser la herramienta principal sobre la que debas construir tu comunidad. Eso no quiere decir que no te aconsejemos el uso de redes sociales. Pueden ser grandes aliados para distribuir tu contenido, y ayudar a atraer tráfico hacia tu web y así empezar a construir tu propia comunidad. Pero no deben ser tus plataformas principales. Sólo hace falta que tengas ganas de comunicar y/o hablar sobre aquello que te apasiona. Sé único y no te asustes por no tener grandes dotes de redacción literaria. Si hay algo que he aprendido de los influencers, y como ya reflejé en el post La Neta de los Influencers, los medios tradicionales están perdiendo la batalla, porque carecen de la habilidad de conectar con la audiencia. Así que sácate los complejos de encima, y toma ejemplo de los influencers. Sé fresco y original. ¡Sé tu mismo! ¿Eres una persona malhablada y te da miedo que eso no sea lo «correcto»? Bueno pues, Gary Vaynerchuck, CEO y fundador de VaynerMedia con sedes en USA, Europa, LATAM y Asia, y The Wine Library TV, speaker internacional, y uno de los mejores mercadólogos de Marketing de Contenidos de Estados Unidos ha demostrado que ser malhablado no esta reñido con ser un gran profesional. ¿Te gusta explicar las cosas con palabras sencillas y de modo poco técnico? ¡Perfecto! Decía Albert Einstein que realmente se domina algo cuando eres capaz de explicárselo a tu abuela (y lo entienda). La conclusión es que los medios tradicionales de radio, periódicos y televisión, ya no son el modelo de contenido a seguir. Cada vez más los usuarios acuden a creadores de contenido para estar informados. Los medios deben ser los que tomen ejemplo de los influencers, y bajarse del pedestal en el que se han colocado ellos mismos. Y tu meta debe ser la de convertirte en tu propio influencer/creador de contenido. Esta fue una de las conclusiones a la que llegamos en el room de ClubHouse de Content Marketing en Español. Periodistas, comunicólogos,… deben re-aprender a conectar con su audiencia. Deben comprender que el contenido es más importante que el continente; y que los usuarios ya no dependen de ellos para estar bien informados. Además, producir contenido que vaya a generar interacción y genere leads de calidad con la estrategia adecuada es difícil si no cuentas con la experiencia indicada. Por suerte en Brand Influencers Factory, contamos con los profesionales y la experiencia para ayudarte a conseguir el éxito. Contáctanos y compartenos tus objetivos, y te diremos como podemos ayudarte a hacerlos realidad.

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que es el marketing de contenidos

Marketing de Contenidos ¿Qué es y como aplicarlo con Éxito?

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El Marketing de Contenidos o Content Marketing es la disciplina del marketing cuyo foco es, la creación de contenido, en cualquier tipo de formato, para interactuar con los usuarios, clientes y prospectos ofreciendo una solución a un problema o situación. Aunque parezca que el Content Marketing es un concepto muy reciente del Marketing Digital, la verdad es que no es así. El Marketing de Contenidos ha existido desde mucho antes de la era digital, y un ejemplo es la Guía Michelín, que además de los mapas de carreteras, te enseñaba desde como reparar un coche, rutas por carretera, una guía gastronómica y otros contenidos útiles. En el 2020, prácticamente todos los negocios han tenido que reinventar y digitalizarse de golpe, y el Marketing de Contenidos a empezado a destacar de modo tal, que ya es una de las principales inversiones que las empresas deben hacer en marketing digital si quieren ganar visibilidad en Internet y continuar siendo relevante para sus clientes. El Marketing de contenidos es una estrategia en la que mediante la creación de contenido relevante y de valor, trata de provocar el engagement del público objetivo, creciendo así los leads de calidad, y en consecuencia, tus clientes. Este tipo de contenido puramente informativo, no destinado a la venta, exclusivamente al engagement y la conversión de leads, es el ya reconocido Contenido Inbound. Uno de los más reconocidos mercadologos internacionalmente de Content Marketing (y que ya hemos citado en este blog) Jay Baer, habla de «hacer crecer tu negocio ayudando, no vendiendo«. Eso se refiere a que el contenido tiene que aportar valor al usuario, ayudarlo aportando soluciones, que muy bien pueden pasar por la no adquisición de nuestro producto o servicio. Los resultados que una buena estrategia de Marketing de Contenidos puede entregar son: A continuación, hay que determinar cuál es el objetivo de cada post, ya sea de tipo Inbound, o por el contrario, si quieres crear contenido destinado a provocar las ventas, Contenido Transaccional. Un ejemplo de Contenido Transaccional, seria un review o una comparativa, en el que se da nuestra opinión profesional sobre un producto o servicio. De éste modo se ataca al usuario que ya tiene la intención de compra. Aunque puede ser tentador crear tu estrategia de Marketing de Contenido en formato Transaccional, recomendamos que el ratio de contenido Transaccional/Inbound sea 20/80 (20% Transaccional, 80% Inbound). Si te estas preguntando si invertir en Social Media Marketing (Marketing en Redes Sociales) o hacerlo en Content Marketing, te desvelamos en este post cual de las 2 disciplinas ofrece un mejor retorno de inversión a largo plazo Para ello es muy útil saber cuales son los temas o keywords que generan más búsquedas en Google, y para ello te puedes apoyar de herramientas gratuitas como Google Trends, el planificador de Palabras Clave de Google Ads, o plataformas SEO como UberSuggest (freemium). Si justo estas empezando a crear tu contenido, y quieres empezar a afianzar una audiencia, te recomendamos que emplees la estrategia de la Cola Larga (Long Tail). Google hace mucho que dejó de ser un simple algoritmo, es una red neuronal de Inteligencia Artificial que evoluciona con un promedio de 8 veces al día. Lo que significa que esta en constante evolución y aprendizaje. Por lo que el posicionar el contenido va más allá de simplemente emplear las keywords adecuadas, o las temáticas más populares, el texto tiene que ser lo más completo y detallado posible para que Google entienda de que estas hablando en tu contenido. Es por eso que el mejor consejo que te podemos dar a la hora de redactar tu contenido, es que escribas para las personas, no para las máquinas. El resultado de esa fórmula nos dará el porcentaje de retorno por el dinero invertido. También es importante añadir otro tipo de métricas que puedes tomar gracias a herramientas gratuitas de Google como Google Analytics y Google Search Console.

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que es el owned media

¿Que es el Owned Media?

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Owned Media, medios propios, o Media as Marketing como Fernando Labastida de Content Marketing LATAM nos descubre en su blog, es una de las mejores estrategias de Content Marketing y Marketing de Influencers que puedes desarrollar. Sobretodo en México, donde los medios de comunicación suelen operar de modo completamente comercial, escribiendo artículos en función de quién los contrata. Siendo este el modus operandi de los mayores medios de comunicación de México, (prensa escrita, radio, TV,…) la confianza y la objetividad en los medios se ha extinguido por completo. Precisamente cada vez más, por esa falta de objetividad y de confianza, los creadores de contenido se están convirtiendo en la principal fuente de información. Precisamente por ello es que cada empresa debería convertirse en su propio medio, o PyMED como acuñó el Content Marketer Mauricio Cabrera en su post: Bienvenido a la era de los PyMED. De este modo, con una buena estrategia de Owned Media, podemos ser nosotros los que controlemos el mensaje que se lanza a Internet, y de paso, posicionarnos en nuestros nichos de negocio. Significa que aunque podemos utilizar las redes sociales como medios de distribución de contenido, no deben ser nuestras principales plataformas para ello. Las redes sociales son «terreno rentado», cuyas plataformas escapan a nuestro control. La única plataforma que podemos controlar al 100% es nuestro propio website y allí alojar nuestro contenido. Las redes sociales como facebook o Instagram, cada vez más, relegan nuestro contenido orgánico en sus plataformas, por aquel que es promocionado pagando unos fees. ¿A caso no habéis notado un incremento repentino de anuncios en Instagram? Acumulamos más de 10 años de experiencia entre México y España, y contamos con algunos de los mayores expertos y reconocidos en la industria del Content y el Influencer Marketing. ¡Contáctanos y comparte con nosotros tus metas, y te ayudaremos a hacerlas realidad!

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Content Marketing en YouTube

YouTube: ¡La mejor Red Social del Mundo!

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Últimamente, cuando se habla de influencers o de plataformas en las que es necesario crear contenido de marca, las primeras plataformas que vienen a la mente de la mayoría son Instagram o Tik Tok. Pero… realmente, YouTube es la mejor red social que hay, incluso por encima de facebook, y hoy os vamos a contar porqué. Sí, has leído bien, he hablado de YouTube como una red social, y eso es porque reúne todas las características tal y como lo hace facebook. ¿Pero, por qué decimos que YouTube es mucho mejor que Instagram o Tik Tok, plataformas que ahora son las de más actualidad? Pues porque YouTube logra algo que estas 2 plataformas, por populares que sean, no pueden ofrecer: mejor y mayor ROI, y resultados a largo plazo. IG y Tik Tok, son redes en las que la publicación del contenido tiene una vida efímera y de corta duración, por lo que el contenido que no se haya viralizado a las pocas horas de su publicación, es prácticamente imposible que llegue a hacerlo pasadas las 24h. Aunque se puedan hacer estrategias SEO mediante los hashtaggs para posicionar tu contenido, irremediablemente, si quieres estar en la cresta de la hola de Instagram y Tik Tok, tienes que estar constante y continuamente publicando más. El segundo inconveniente es la no-indexación del contenido de IG y Tik Tok en los motores de búsqueda. Eso quiere decir que tu contenido no se indexa en Google, y por lo tanto, no podrá ser posicionado ni recomendado por Google, aunque tu contenido sea relativo a la búsqueda. Haz la prueba. Hagamos la búsqueda de un modelo de negocio muy popular en Instagram. Busca «Barbería + tu ciudad» en Google, y fíjate en los resultados de búsqueda. ¿Ves que salga algún perfil de alguna de éstas 2 redes en las primeras opciones orgánicas?. Eso implica que el contenido que publiques ahí, va a permanecer por siempre oculto a tu target, lo que significa que pierdes visibilidad ante tu competencia. Cuando uno empieza a invertir en Marketing de Contenidos para poder posicionar su marca, es importante analizar muy bien dónde invierte su dinero para poder sacar mayor partido de él, sin que se pierda en el tiempo. Por eso YouTube es la mejor plataforma en la que publicar tu contenido. YouTube no sólo se indexa naturalmente con Google sinó que, además, tienes la opción de emplear estrategias SEO (las mismas que se emplean en los blogs, como el Long Tail por ejemplo) para poder dar a conocer tu contenido y ganar visibilidad por encima de la competencia. Además, una de las últimas modificaciones de esta red social hace que el contenido que publicaste hace años, sin importar la antigüedad o si dejaste de publicar de nuevo, si la red neuronal de Google considera que puede ser de interés para tu audiencia, se la mostrará. De este modo contenido «viejo» puede continuar proporcionando un ROI interesante, a diferencia de las otras 2 redes. Si vas a decidirte por empezar a crear tu contenido para YouTube, a continuación te dejamos un video en el que te damos unos tips o consejos para poder realizar tu campaña de video-marketing en YouTube desde cero. Pero si no tienes tiempo para ser constante ni paciente, entonces necesitarás de una agencia SEO y de Marketing de Contenidos que te apoye, y en la que sus profesionales puedan darte una ventaja competitiva frente a tu competencia, y para ello está Brand Influencers Factory. Una Agencia de Marketing Digital especializada en Content Marketing, SEO, Video Marketing en Youtube e Influencer Marketing; con oficinas en la CDMX, Barcelona y Madrid. Adrià Muñoz Catalán viviendo y aprendiendo en Ciudad de México. Viajero, foodie, amante de la buena música (¡muerte al reggeton!), curioso y creativo. Ganador del CYEA’ 13 (Creative Young Entrepreneur Award) y ERAM Ambassador. Founder de Brand Influencers Factory, Estratega de Content Marketing & SEO en YouTube en Mr. Who, guest blogger en Content Marketing LATAM, y panelista habitual en el room de ClubHouse «Content Marketing en Español».

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