Mejorar el posicionamiento web para aparecer en las primeras posiciones de Google (o en las primeras páginas del famoso buscador) es uno de los grandes retos de toda agencia de Marketing Digital, y para ello es imprescindible una buena estrategia deContent Marketing, de la mano de una buena planificación SEO.
Dado que el 93% de toda experiencia digital en Internet, según el SEO internacional Neil Patel, empieza en un buscador, es comprensible entender porqué si no apareces en Google, es que tu negocio no existe. Es por eso que el Marketing de Contenidos debe tomar un rol más relevante y activo en toda estrategia de marketing digital
Antes deja que te comente que es el SEO (Search Engine Optimization). Se refiere al posicionamiento orgánico de contenido en buscadores mediante el uso de keywords (o palabras clave). Sin tener que pagar por promocionar el contenido a través de Google Ads, o facebook Ads. Es por eso que hoy os descubrimos como posicionarse #1 en Google con 5 sencillos pasos.
El 93% de toda experiencia digital en Internet, comienza con un Buscador.
¿Quién es tu cliente potencial?
Antes de ponernos a crear contenido, sólo porque es importante producir contenido, tenemos que conocer a nuestro público objetivo/target. ¿Quién queremos que encuentre nuestro contenido? Para ello hay que crear un perfil de nuestro cliente, que va más allá de conocer los datos demográficos. ¿Cuales son sus intereses? ¿Preocupaciones? ¿Hobbies? ¿Nivel educativo? Si sabemos cuales son sus intereses, preocupaciones, hobbies,… entonces podremos definir mejor el tipo de contenido que será de alto interés para tus posibles clientes. Por ejemplo, nuestro contenido va dirigido a aquel tipo de cliente que quiere posicionar su marca o negocio, por encima de su competencia, y de este modo, poder aumentar sus ventas.
Conoce mejor a tu cliente para poder crear mejor contenido.
No vendas en tu contenido
En tu contenido no intentes meter mensajes comerciales. Una de las bases del comercio, por los que los clientes toman una decisión de compra, es por la confianza. Y para poder construir confianza, en lugar de lanzar mensajes comerciales, crea contenido dedicado a resolver un problema que tu target pueda tener, relacionado con tu nicho de negocio. Por ejemplo, si tu negocio esta en el nicho de las mascotas, una muy buena idea crear un post con consejos sobre cómo cuidar un gato. A esto se le llama Social Selling (vender sin vender nada en realidad). Estas cultivando confianza. Y al final esta confianza se ve recompensada ya que este tipo de contenido tiene muchas más probabilidades de ser compartido antes que otro tipo de contenido dedicado a la venta.
No vendas. Regala información.
SEO: la Clave del Posicionamiento Web
Ahora que ya sabes que tipo de contenido puede ser más interesante para tu público objetivo, es momento de enfocar esfuerzos y concretar con contenido que ahora mismo este generando búsquedas. Para ello puedes utilizar varias estrategias: Long Tail es una estrategia de posicionamiento SEO muy utilizada cuando justo se empieza a crear contenido para tu web y apenas se tiene audiencia. Con ella se ataca a palabras clave que tienen muchas menos búsquedas, pero que tienen mucha menos competencia. Por ejemplo, una keyword con mucha competencia sería “Restaurante Italiano”, y su misma versión Long Tail seria “el mejor restaurante italiano en Barcelona”. Es una palabra clave mucho más específica, pero con mucha menos competencia. Gracias a Herramientas SEO (gratuitas, freemium, y de pago) podemos elaborar estrategias con keywords que generan búsquedas. E incluso, gracias a herramientas de analítica SEO como UberSuggest, podemos ver cuales son las palabras clave que posicionan a nuestra competencia en primeras posiciones de Google, y atacar esas mismas keywords.
Busquemos las keywords que ya están generando búsquedas en Google.
Crea tu contenido
Ahora ya tienes todas las herramientas y palabras clave seleccionadas para poder crear tu contenido y que éste empiece a posicionarte para llegar a ser el #1 en buscadores. Pero hay un factor de la red neuronal de Google que tienes que tener muy en cuenta, y que no depende de tu contenido, de las palabras clave o del SEO; el tiempo de retención de audiencia. Si el usuario no lee todo tu artículo (no llega hasta el final de tu post), o lo abandona demasiado rápido, entonces el algoritmo de Google entiende que tu contenido no es importante ni relevante, por lo que va a penalizarlo por debajo en buscadores. Entonces… ¿cómo hacemos para evitar el pronto abandono de la web? Pues con una estrategia, a la que nosotros en BAG, llamamos Content Marketing Mix.
El content marketing mix es un poco como pescar en Google.
El cebo. Primero creamos un contenido relevante, detallado e interesante para el usuario, optimizado para el SEO mediante el uso de keywords, para que el buscador pueda posicionarte por encima en buscadores. Una vez Google lo ha posicionado en primeras posiciones, sólo hay que esperar a que el usuario muerda el cebo haciendo click en tu sitio.
Recoger carrete. Una vez el usuario ha mordido el cebo hay que evitar que lo suelte y se quede (por lo menos) unos 2:30 minutos. Para ello, crearemos un video con prácticamente el mismo contenido, que al ser más fácil y rápido de consumir y comprender, hará que el usuario sea más propenso a quedarse en la web.
Distribuye tu contenido
Una vez ya has creado tu contenido, elige las plataformas adecuadas en las que distribuirlo y así llegar mejor a tu público objetivo. Para ello te puedes ayudar del perfil creado anteriormente. Si tu negocio esta enfocado al B2B (Business to Business), entonces tus mejores plataformas son Linkedin junto a YouTube. Pero desde BIF, aunque tu negocio sea B2B o B2C, te recomendamos que cuando estes planificando tu contenido, independientemente de la plataforma en la que lo distribuyas, al final todo se reduce al H2H (Human to Human), la persona que esta detrás y toma las decisiones de compra.
Al final, sin importar el tipo de negocio, quien toma una decisión final, siempre es una persona (H2H).
El Mejor modo de Posicionarte #1 en Google
Pero finalmente, el posicionamiento web es un trabajo arduo cuyos frutos son a largo plazo. Cuanto más competencia tenga una palabra clave, más se tardará en posicionar (de 6 meses a 1 año). Y todo ello sin dejar de crear contenido para continuar ganando relevancia. Crear contenido con una estrategia, planificación y ejecución que lleve a tu negocio a ganarse el amor de Google es dedicarle un tiempo demasiado valioso, y que ahora mismo no tienes, para ello puedes contratar una agencia de marketing digital con especialistas en SEO y Marketing de Contenidos como Brand Influencers Factory. BAG es una agencia de Marketing Technology con reconocidos expertos en comunicación y marketing a nivel nacional e internacional, dispuestos a trabajar duro para hacer que tu marca llegue al #1 en Google.
Adrià Muñoz
Brand Influencer Manufacturer
Catalán afincado en la Ciudad de México, foodie, amante de la buena música, viajero y emprendedor..
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