La importancia de trabajar la marca personal

La importancia de la Marca Personal

La Marca Personal puede parecer un concepto que sólo aplica a unos pocos que quieran destacar, como los influencers, por ejemplo. Pero el Personal Branding es algo que todos deberíamos trabajar sin excepción. Desde el albañil que es experto en un determinado estilo de construcción, hasta el más renombrado profesional. Tener una marca personal bien trabajada beneficia tanto a la persona que la crea, como a las empresas para las que trabajan.

Marca Personal para Posicionar tu Marca.

Tener una Marca Personal bien trabajada tiene sus ventajas, que van por encima del branding convencional, ya que una persona puede conectar mejor con una audiencia, que una marca. Una persona tiene carácter, tiene sentido del humor, tiene simpatía, tiene empatía,… todos esos atributos que hace que puedas conectar a nivel personal con la audiencia. Una marca, al no contar con ellos, es más difícil que el público pueda identificarse con ella.

Si eres un emprendedor, es muy recomendable que empieces a trabajar tu marca personal para poder posicionar tu marca para ayudar a posicionarla. Si eres un empleado, también es muy recomendable que trabajes tu marca personal para posicionarte y posicionar la compañía para la que trabajas. Además de que es más provable que te ofrezcan mejores oportunidades de empleo si tu marca personal esta bien posicionada en la industria.

¿Cómo trabajar la Marca Personal?

El Personal Branding no es algo que suceda de la noche a la mañana, y es algo en lo que tienes que invertir grandes cantidades de tiempo, sobretodo tiempo personal que podrías dedicar a asuntos personales. Pero al largo plazo, trabajar tu Marca Personal tiene grandes beneficios para tu carrera profesional.

Y la mejor manera de que empieces a crear tu Marca Personal, es creando contenido de valor y de calidad. Contenido que demuestra que sabes de lo que hablas, y que dominas la industria. No importa demasiado el formato, siempre y cuando te permita alcanzar al público al que vas dirigido. Hay formatos tradicionales que ya llevan mucho tiempo entre nosotros, y no son ninguna novedad sobre cómo pueden ayudarnos con nuestra marca personal:

  • PUBLICACIÓN IMPRESA ▶︎ Ya sea un artículo en alguna revista o periódico especializado, o un reportaje e investigación.
  • LIBRO ▶︎ Escribir un libro no sólo puede hacer mucho por afianzar tu marca personal, sino que además te permite acuñar términos para que sean adaptados por tu industria como propios.
  • CONFERENCIAS ▶︎ Dar una conferencia para profesionales de industria, o participar en un panel de expertos puede afianzarte como uno de los referentes a los que tener en cuenta y seguir.
  • RADIO Y TV ▶︎ Reportajes y entrevistas en medios reconocidos de la radio y de la televisión publicas o privadas. Son medios que todavía alcanzan a un gran volumen de personas.
  • ENSEÑANZA ▶︎ Otro buen método muy utilizado es el de dar cursos o ser docente en una institución educativa, una universidad o centro privado.

Si hay algo que nos ha traído la tecnología e Internet, es la democratización de los medios. Puedes tener una revista escrita sin necesidad de tener una imprenta. Tener una emisora de radio sin tener que invertir en equipos de radio emisión. Y tener un canal de TV, sin tener que invertir millones en un estudio completo de televisión.

  • BLOG ▶︎ Es uno de los formatos más populares y más veteranos en Internet. Pero si continúa vigente a día de hoy, es porqué sigue contando de una gran relevancia. Y la prueba esta, en que ahora estas leyendo este post en nuestro blog.
  • FOTOS & GRÁFICOS ▶︎ Es un formato muy fácil de consumir, y de compartir en redes sociales. Ya sean fotografías, o gráficos, son un gran aliado para cualquier estrategia de Marketing de Contenidos.
  • PODCASTS ▶︎ La radio, es uno de los medios más empleados, sobretodo por aquellos que pasan tiempo en el coche. Y ahora puedes crear programas de radio y alojarlos en plataformas tan populares como Spotify.
  • VIDEO ▶︎ De las mejores herramientas de marketing que existen. El video es rápido y fácil de consumir, y tiene un alto índice de interacción.

También es muy buena idea el hecho de que mezcles diferentes plataformas, como por ejemplo, un blog en el que pongas videos de tu canal de youtube, o un podcast, que se emita además, por tu canal de youtube.

Una gran idea es mezclar formatos como un podcast que se emite también en video por YouTube
Puedes crear un podcast para Spotify, que se emita también por YouTube.

¿Como establecer tu Marca Personal?

Finalmente, el nombre “marca personal” te da una pista de cómo debe ser tu marca personal. No sólo es importante que sepas transmitir y comunicar tu conocimiento, sinó que además, tienes que saber comunicar el factor “personal” que podemos clasificarlos por:

  • VALORES ▶︎ Aquello que forma parte de tu manera de ser, todo aquello en lo que creemos, tu visión sobre la vida y lo que tu industria o profesión debería aportar al mundo para legar un mundo mejor para las futuras generaciones.
  • CARÁCTER / TONO ▶︎ Si tuvieras que pedir a tus seguidores con un sólo adjetivo ¿cuál seria? ¿Amable? ¿Simpático? ¿Apasionado? ¿Serio? ¿Poco convencional? ¿Rompedor?
  • CONOCIMIENTO ▶︎ ¿Cuál es el nivel de experiencia y conocimiento que tienes sobre la materia? Lo que diferencia a los amateurs de los profesionales.
  • OPINIÓN ▶︎ Dar tu opinión también es muy importante, pues finalmente, es lo que los usuarios están buscando más que los hechos, la opinión de un experto.

Finalmente hay otro factor, y que en mi opinión es el más importante, y eres tú mismo. ¿Cuánto contenido hay en el mundo sobre tu industria o profesión? Probablemente miles o millones ¿Verdad? Y seguramente muchos aplicarán multiples estrategias para posicionarse.

Pero finalmente, por lo que la gente se quedará a consumir tu contenido, eres tú. Por tu manera de expresarte, tus valores, tu carácter, tu manera de pensar, tu opinión… no intentes imitar a otros, pues tu eres ese valor agregado que nadie más puede dar, y que finalmente es lo que conecta con la audiencia. ¡Ten el valor de ser tu mismo!

¿Cómo elegir la Plataforma Adecuada para mi Marca Personal?

Puedes trabajar la marca personal, prácticamente desde cualquier plataforma digital que existe en la actualidad. Lo único que va a cambiar de plataforma a plataforma es el modo en el que te van a encontrar los usuarios, y el retorno de inversión del contenido creado.

Es decir, puedes empezar a trabajar tu marca personal desde una cuenta de Instagram, pero dado que el contenido publicado en la plataforma, sólo tiene una vida útil de hasta 48h, para poder continuar siendo relevante en la plataforma, tienes que publicar contenido nuevo constantemente sin parar.

También es importante determinar cómo quieres que te encuentren, ya que plataformas como Instagram no se indexan en buscadores como Google, lo que supone un gran inconveniente, ya que por lo menos el 93% de las experiencias digitales empiezan por un motor de búsqueda.

Si vas a elegir crear tu contenido en redes sociales, asegúrate antes de nada que tu Buyer Persona este en esa red social.

Es por eso que lo más aconsejable es que crees contenido en plataformas amigables con los motores de búsqueda y cuyo contenido se indexe en Google. Por ejemplo un blog de wordpress o un canal de youtube puede indexarse a la perfección, lo que tiene 2 ventajas principales:

  • Cuando los usuarios realicen una búsqueda en Google, todo aquel contenido que este indexado, puede aparecer en los resultados orgánicos de búsqueda de las SERP’s (Search Engine Result Page).
  • Si tu contenido, es contenido EverGreen, sin importar el tiempo que hace que lo publicaste, y siempre y cuando continue teniendo relevancia y entregando valor, puede continuar ofreciendo un buen ROI, aún después de años de su publicación.
Como trabajar tu marca personal

¿Página Web o Redes Sociales?

Trabajar tu Marca Personal puede hacerse desde cualquier plataforma, y hacerlo desde una Red Social, es un buen comienzo ya que apenas requiere de inversión, salvo la de tu tiempo. Pero cuando empieces a tener una audiencia, entonces será el momento en el que debas decidir.

El primer inconveniente de las Redes Sociales es que dependes íntegramente de la plataforma, como se vió recientemente cuando se cayó facebook. En cambio, si tu tienes tu propia plataforma, como es tu página web, tienes el 100% del control sobre la plataforma y tu audiencia.

El segundo inconveniente de las Redes Sociales, es que aunque te hayas dedicado a hacer crecer una gran audiencia, en realidad, esos followers no te pertenecen, le pertenecen a la plataforma. Y a pesar de que cuentes con un millón de seguidores en tu cuenta, si quieres alcanzar a todo el millón de tus seguidores, tendrás que pagar a la plataforma para que se los muestre.

Recuerda que plataformas como facebook (que poseen facebook, Instagram y Whatsapp) cotizan en la bolsa de valores, y como tales, deben entregar beneficios a sus inversores.


Crear una Marca Personal…

… requiere mucho tiempo, constancia y dedicación, pero si encima, no cuentas con ningún tipo de apoyo o estrategia, puede ser todavía doblemente duro y tardado. Por eso siempre es bueno contar con el apoyo de una agencia de Marketing especializada que te ayude a alcanzar tus metas.

¡Y precisamente por ello es que creamos Brand Influencers Factory! Una Agencia de Marketing Digital, especializada en Marketing de Contenidos, SEO, Video Marketing en Youtube y Marketing de Influencers. Con oficinas en Ciudad de México, Barcelona y Madrid.

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Adrià Muñoz Chavero

Adrià Muñoz

Brand Influencer Manufacturer

Catalán afincado en la Ciudad de México, foodie, amante de la buena música, viajero y emprendedor. Ganador del Creative Young Entrepreneur Award (CYEA 2013).
Co-fundador de Brand Influencers Factory, panelista en Content Marketing en Español en ClubHouse, y guest blogger en Content Marketing LATAM.

2 comentarios en “La importancia de la Marca Personal”

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