Básicamente, el Influencer Marketing es cuando las marcas y empresas utilizan a creadores de contenido en redes sociales para promocionar sus productos o servicios, o dar a conocer su marca.
Gracias a las estrategias de marketing con influencers se pueden llegar a conseguir diferentes objetivos acordes con la intención y el presupuesto de la marca:
- Conversión, gracias a los nano y micro influencers, ya que tienen mayor Engagement Rate.
- Brand Awareness, gracias a los macro influencers y las Celebrities, debido al gran abanico de seguidores que tienen.
- Conversión y Brand Awareness, si se utiliza una estrategia híbrida con nano y micro influencers, junto a macro influencers y Celebrities.
¿Qué es un Influencer?
Básicamente, un influencer es un líder de opinión con capacidad de influenciar a un sector de la población. Por lo que podemos deducir que los influencers han existido toda la vida desde que el ser humano vive en sociedad.
En la prehistoria, el líder de opinión era el chamán de la tribu, luego el líder religioso, hasta nuestra época en la que los líderes de opinión incluyen a diferentes personalidades como el artista, el político, el deportista, el periodista, …
¿Cuál es la diferencia entonces entre los líderes de opinión y los influencers? Sencillamente, está en que antes, los líderes de opinión debían pasar por unos filtros para poder llegar a serlo (medios de comunicación, clubes deportivos, partidos políticos,…) ahora cualquiera que tenga un mensaje, un celular con cámara, conexión a internet, y una audiencia que escuche, es un influencer.
¿Por qué invertir en Influencer Marketing?
Simple y sencillamente, ¡porque funciona! Pero no creáis en mi palabra. Podéis checar el informe que hizo el Influencer Marketing Hub en 2022, en el que básicamente podemos ver una tendencia al alza de las inversiones de las empresas en este tipo de estrategia de Marketing Digital. En concreto, desde el 2016 hasta el 2022, la inversión a nivel global ha aumentado un 864%.
Qué tener claro antes de invertir en Influencer Marketing.
La alta popularidad de esta tendencia al alza del marketing digital, y su alta demanda hacer que muchas empresas y marcas se lancen a llevar a cabo este tipo de campañas sin tener muy claro cómo funcionan.
Y es que antes de lanzarte, tienes que tener unas cuantas cosas bien claras:
- ¿Cuál es el objetivo de la campaña? ¿Conversión? ¿Brand Awareness?
- ¿Cuál es el presupuesto total a disponer para poder realizar una campaña de este tipo?
- ¿Cómo vas a medir el éxito o el fracaso de la campaña?
- ¿Sabes cuál, o cuáles, son los influencers adecuados para conseguir tus metas? Ten en cuenta que puede ser que un influencer con millones de influencers, puede no reportarte un número significativo de ventas.
Formación para Agencias, Marcas y Medios.
Algo que de lo que nos hemos dado cuenta, es que, más a menudo que nunca, el problema, tanto en las agencias, las marcas y los medios de comunicación, es la carencia de formación al respecto de la industria.
Es por eso, que se ha creado la plataforma IM365, una plataforma dedicada a la divulgación de las buenas prácticas, estrategias, y tendencias, en el que las agencias, marcas y medios puedan extraer todo el conocimiento y experiencia al respecto
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En Brand Influencers Factory estaremos encantados de apoyarte.