Para que sirven los influencers y cuanto cuesta un influencer

Para qué sirven los Influencers.

Los Influencers son unos de los assets m√°s pol√©micos y discutidos de los √ļltimos a√Īos en cuanto a para qu√© sirven, y si son realmente √ļtiles como herramienta de marketing. Y adem√°s, parece que los medios de comunicaci√≥n tradicionales, les tienen declarada la guerra. Una guerra que a√Īo tras a√Īo van perdiendo.

Si todavía no estas familiarizado con el Marketing de Influencers y quieres saber más para saber si es una estrategia que podría serte de utilidad, tienes que saber que existen diferentes tipos de Influencers, y que tienen diferentes cualidades que debes considerar antes de tomar una decisión.

El n√ļmero de Followers de los Influencers.

√Čste es quiz√°s el elemento distintivo m√°s evidente a considerar, ya que dependiendo del n¬ļ de seguidores que tenga el influencer, estaremos hablando de un micro-influencer o de una celebrity.

  • NANO INFLUENCER. Aunque no hay consenso, de¬†1k a 10k¬†seguidores.
  • MICRO INFLUENCER. De¬†10K a 100K¬†seguidores.
  • MID-TIER INFLUENCER. De¬†100k a 500K¬†followers.
  • MACRO INFLUENCER. De¬†500K a 1M¬†de¬†seguidores.
  • CELEBRITY.¬† M√°s de¬†1M¬†de¬†followers.

El Engagement Rate del Influencer.

El ratio de interacci√≥n (o Engagement Rate) que tiene el Influencer, nos habla del nivel de interacci√≥n que el creador de contenido tiene con su audiencia; cuantos likes, comentarios, shares,…

La particularidad es que el el nivel de interacción tiene una relación directa con el volumen de seguidores: cuantos más seguidores tiene el Influencer, menor es el Engagement Rate.

Para qué sirven los Influencers.

Es precisamente por esa relaci√≥n entre el n√ļmero de seguidores y el ratio de interacci√≥n que no todos los Influencers sirven para lo mismo. Si lo que quieres es una campa√Īa de conversi√≥n y generaci√≥n de leads, lo mejor son los Micro Influencers. En cambio, si lo que buscas es Brand Awareness, los Macro Influencers y las Celebrities son mucho mejores.

Ten en cuenta que en un Micro y Nano Influencer es mejor en procesos de conversi√≥n, ya que sus followers tienen depositada una mayor confianza en ellos, ya que sus followers suelen ser personas cercanas al creador de contenido (amigos, familiares, conocidos,…), por lo que es m√°s f√°cil poder llevar a cabo estrategias de conversi√≥n.

Y los Macro Influencers y Celebrities, al tener un mayor alcance (aunque menor Engagement Rate) son ideales para mostrar tu marca a un p√ļblico masivo, lo que es ideal para poder generar Brand Awareness (Reconocimiento de Marca).

Cuanto cuesta un Influencer.

El elemento m√°s evidente a tener en cuenta cu√°ndo queremos llevar a cabo una campa√Īa de Influencers, es el presupuesto. La verdad, aunque se saben de algunos promedios, realmente no hay un precio est√°ndar.

Lo que sí sabemos es que dependiendo del Influencer, por ejemplo los Nano y Micro Influencers, el precio a pactar puede ser en intercambio de productos o servicios. Pero finalmente, los Influencers son personas, y hay que negociar con ellos cuál es el mejor trato para ambas partes.

Finalmente, algo que debes tener en cuenta dependiendo del presupuesto disponible, y del objetivo de tu campa√Īa, es que puede salirte m√°s rentable utilizar a m√ļltiples Influencers, en lugar de utilizar una Celebrity, cuyo costo seguramente es mucho m√°s elevado que el de muchos Micro Influencers simult√°neamente.

Pero si no estas convencido, hay plataformas que te ofrecen soluciones personalizadas a tu presupuesto, como Influencity o SocialPubli.

¬ŅQuieres posicionarte en Google?

El Largo Plazo

Otro de los aspectos que, en mi opini√≥n, tambi√©n juega un papel muy importante, ya que afecta directamente al ROI, es el hecho de que si el contenido creado por el Influencer, es contenido que vaya a seguir entregando resultados a medida que pase el tiempo, o si por el contrario, la fuerza de la campa√Īa, va a ser s√≥lo de unas horas.

Ello depender√° directamente de la plataforma que el creador de contenido utilice para difundir la campa√Īa. Si es una plataforma que se indexa en los motores de b√ļsqueda como Google, y responde a las b√ļsquedas de usuarios en Internet, entonces, sin importar el tiempo de su publicaci√≥n, ese contenido seguir√° dando resultados, y en consecuencia, incrementando el ROI de la campa√Īa.

Adem√°s, si estamos utilizando una plataforma que se indexa, como por ejemplo una p√°gina de wordpress o un video en YouTube, gracias al Largo Plazo puede ofrecernos posicionamiento org√°nico en buscadores.

Si por el contrario, se utiliza una plataforma que no se indexa en buscadores, y cuya fuerza de sus publicaciones es de horas (Instagram o TikTok), entonces ese contenido, si no ha conseguido el impacto deseado en las primeras horas, es muy difícil que vaya a dar resultados más adelante.

El error es creer que siempre hay que estar presente en la red social del momento, o en todas las redes sociales, para que se tenga un buen ROI de marketing digital.

Si puedes ser más como los Influencers, puedes llegar al éxito. Si no puedes ser como ellos, entonces trabaja con ellos.
Greg Jarboe – CEO de SEO-PR

La mejor Opción de Influencer

Finalmente, la mejor soluci√≥n es la de convertirte en el Influencer de tu nicho de negocio. Crea contenido de marca de valor, que te ayude a posicionarte como no s√≥lo en determinada red social, sino que ademas te posicione en los motores de b√ļsqueda; y para lo que puedes emplear tambi√©n la ayuda de Influencers para apalancar su audiencia hacia tu plataforma. Y para ello es buena idea contar con la ayuda de una agencia especializada como Brand Influencers Factory.

Somos una Agencia de Marketing Digital, especializada en Content Marketing, SEO, Video Marketing en YouTube e Influencer Marketing; con oficinas en Ciudad de México, Barcelona y Madrid.

¬°Hablemos y te mostraremos como convertirte en el Influencer de tu nicho de negocio puede hacer por ti!


Adri√† Mu√Īoz Chavero

Adri√† Mu√Īoz

Brand Influencer Manufacturer

Catal√°n afincado en la Ciudad de M√©xico, foodie, amante de la buena m√ļsica, viajero y emprendedor. Ganador del Creative Young Entrepreneur Award (CYEA 2013).
Co-fundador de Brand Influencers Factory, panelista en Content Marketing en Espa√Īol en ClubHouse, y guest blogger en Content Marketing LATAM.

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