Para qué sirven los Influencers.

Los Influencers son unos de los assets más polémicos y discutidos de los últimos años en cuanto a para qué sirven, y si son realmente útiles como herramienta de marketing. Y además, parece que los medios de comunicación tradicionales, les tienen declarada la guerra. Una guerra que año tras año van perdiendo.

Si todavía no estas familiarizado con el Marketing de Influencers y quieres saber más para saber si es una estrategia que podría serte de utilidad, tienes que saber que existen diferentes tipos de Influencers, y que tienen diferentes cualidades que debes considerar antes de tomar una decisión.

La particularidad es que el el nivel de interacción tiene una relación directa con el volumen de seguidores: cuantos más seguidores tiene el Influencer, menor es el Engagement Rate.

Ten en cuenta que en un Micro y Nano Influencer es mejor en procesos de conversión, ya que sus followers tienen depositada una mayor confianza en ellos, ya que sus followers suelen ser personas cercanas al creador de contenido (amigos, familiares, conocidos,…), por lo que es más fácil poder llevar a cabo estrategias de conversión.

Y los Macro Influencers y Celebrities, al tener un mayor alcance (aunque menor Engagement Rate) son ideales para mostrar tu marca a un público masivo, lo que es ideal para poder generar Brand Awareness (Reconocimiento de Marca).

Lo que sí sabemos es que dependiendo del Influencer, por ejemplo los Nano y Micro Influencers, el precio a pactar puede ser en intercambio de productos o servicios. Pero finalmente, los Influencers son personas, y hay que negociar con ellos cuál es el mejor trato para ambas partes.

Finalmente, algo que debes tener en cuenta dependiendo del presupuesto disponible, y del objetivo de tu campaña, es que puede salirte más rentable utilizar a múltiples Influencers, en lugar de utilizar una Celebrity, cuyo costo seguramente es mucho más elevado que el de muchos Micro Influencers simultáneamente.

Pero si no estas convencido, hay plataformas que te ofrecen soluciones personalizadas a tu presupuesto, como Influencity o SocialPubli.

Ello dependerá directamente de la plataforma que el creador de contenido utilice para difundir la campaña. Si es una plataforma que se indexa en los motores de búsqueda como Google, y responde a las búsquedas de usuarios en Internet, entonces, sin importar el tiempo de su publicación, ese contenido seguirá dando resultados, y en consecuencia, incrementando el ROI de la campaña.

Además, si estamos utilizando una plataforma que se indexa, como por ejemplo una página de wordpress o un video en YouTube, gracias al Largo Plazo puede ofrecernos posicionamiento orgánico en buscadores.

Si por el contrario, se utiliza una plataforma que no se indexa en buscadores, y cuya fuerza de sus publicaciones es de horas (Instagram o TikTok), entonces ese contenido, si no ha conseguido el impacto deseado en las primeras horas, es muy difícil que vaya a dar resultados más adelante.

El error es creer que siempre hay que estar presente en la red social del momento, o en todas las redes sociales, para que se tenga un buen ROI de marketing digital.

Somos una Agencia de Marketing Digital, especializada en Content Marketing, SEO, Video Marketing en YouTube e Influencer Marketing; con oficinas en Ciudad de México, Barcelona y Madrid.

¡Hablemos y te mostraremos como convertirte en el Influencer de tu nicho de negocio puede hacer por ti!

---

{ "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@type": "TechArticle", "@id": "/blog/ventas-b2b-ciclo-compra-industrial/#article", "headline": "Ventas B2B: cómo funciona realmente el ciclo de compra industrial en México", "description": "Las 6 fases reales de una compra B2B industrial en México, cuánto dura cada una y dónde se cae el prospecto antes de pedir cotización.", "articleSection": "Ciclo de venta B2B", "inLanguage": "es-MX", "datePublished": "2026-09-10", "dateModified": "2026-09-10", "author": { "@id": "/#adria-munoz" }, "publisher": { "@id": "/#organization" }, "mainEntityOfPage": "/blog/ventas-b2b-ciclo-compra-industrial/", "about": [ { "@type": "Thing", "name": "Ventas B2B" }, { "@type": "Thing", "name": "Marketing industrial" }, { "@type": "Thing", "name": "Comité de compra" } ], "keywords": "ventas b2b, ciclo de venta industrial, proceso de compra b2b, ventas b2b industriales" }, { "@type": "FAQPage", "@id": "/blog/ventas-b2b-ciclo-compra-industrial/#faq", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "¿Cuánto dura el ciclo de venta B2B industrial en México?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Entre unas semanas para un consumible recurrente y hasta un año para un proyecto llave en mano o un equipo de capital, contado desde el primer contacto hasta la firma de la orden de compra." } }, { "@type": "Question", "name": "¿Cuántas personas participan en el comité de compra de una empresa industrial?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Entre 6 y 10, típicamente: quien detecta el problema en planta, ingeniería, compras, el aprobador del presupuesto y, en compras reguladas, calidad." } }, { "@type": "Question", "name": "¿Por qué mi equipo de ventas no puede acelerar una compra industrial?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Porque para cuando el vendedor entra en la conversación, el comité ya redactó la especificación técnica y ya descartó proveedores. El contenido que decide esa primera lista corta se publica antes del contacto comercial, no durante él." } }, { "@type": "Question", "name": "¿En qué se diferencia una venta B2B industrial de una venta B2B de software?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "En el riesgo del error: una mala compra de software se corrige con una migración; una mala compra industrial puede parar una línea de producción. Eso alarga el ciclo, multiplica el número de aprobadores y hace que el historial del proveedor pese más que cualquier demo." } } ] }, { "@type": "Organization", "@id": "/#organization", "name": "BIF Digital", "url": "https://bif.digital", "description": "Agencia de marketing digital especializada en industria, manufactura y B2B en México: SEO, GEO, AEO, content marketing, video e influencer marketing.", "areaServed": "MX", "sameAs": [ "__PENDIENTE: URL de LinkedIn de la empresa BIF Digital__", "__PENDIENTE: URL del canal de YouTube corporativo (si es distinto de @adriamunoz)__" ] }, { "@type": "Person", "@id": "/#adria-munoz", "name": "Adrià Muñoz", "jobTitle": "Fundador y Director General", "worksFor": { "@id": "/#organization" }, "url": "/autor/adria-munoz/", "sameAs": [ "https://www.youtube.com/@adriamunoz", "__PENDIENTE: URL de LinkedIn personal de Adrià Muñoz__" ] }, { "@type": "BreadcrumbList", "@id": "/blog/ventas-b2b-ciclo-compra-industrial/#breadcrumb", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Inicio", "item": "/" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Blog", "item": "/blog/" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Ventas B2B: cómo funciona realmente el ciclo de compra industrial en México", "item": "/blog/ventas-b2b-ciclo-compra-industrial/" } ] } ] }{ "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@type": "TechArticle", "@id": "/blog/ventas-b2b-ciclo-compra-industrial/#article", "headline": "Ventas B2B: cómo funciona realmente el ciclo de compra industrial en México", "description": "Las 6 fases reales de una compra B2B industrial en México, cuánto dura cada una y dónde se cae el prospecto antes de pedir cotización.", "articleSection": "Ciclo de venta B2B", "inLanguage": "es-MX", "datePublished": "2026-09-10", "dateModified": "2026-09-10", "author": { "@id": "/#adria-munoz" }, "publisher": { "@id": "/#organization" }, "mainEntityOfPage": "/blog/ventas-b2b-ciclo-compra-industrial/", "about": [ { "@type": "Thing", "name": "Ventas B2B" }, { "@type": "Thing", "name": "Marketing industrial" }, { "@type": "Thing", "name": "Comité de compra" } ], "keywords": "ventas b2b, ciclo de venta industrial, proceso de compra b2b, ventas b2b industriales" }, { "@type": "FAQPage", "@id": "/blog/ventas-b2b-ciclo-compra-industrial/#faq", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "¿Cuánto dura el ciclo de venta B2B industrial en México?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Entre unas semanas para un consumible recurrente y hasta un año para un proyecto llave en mano o un equipo de capital, contado desde el primer contacto hasta la firma de la orden de compra." } }, { "@type": "Question", "name": "¿Cuántas personas participan en el comité de compra de una empresa industrial?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Entre 6 y 10, típicamente: quien detecta el problema en planta, ingeniería, compras, el aprobador del presupuesto y, en compras reguladas, calidad." } }, { "@type": "Question", "name": "¿Por qué mi equipo de ventas no puede acelerar una compra industrial?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Porque para cuando el vendedor entra en la conversación, el comité ya redactó la especificación técnica y ya descartó proveedores. El contenido que decide esa primera lista corta se publica antes del contacto comercial, no durante él." } }, { "@type": "Question", "name": "¿En qué se diferencia una venta B2B industrial de una venta B2B de software?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "En el riesgo del error: una mala compra de software se corrige con una migración; una mala compra industrial puede parar una línea de producción. Eso alarga el ciclo, multiplica el número de aprobadores y hace que el historial del proveedor pese más que cualquier demo." } } ] }, { "@type": "Organization", "@id": "/#organization", "name": "BIF Digital", "url": "https://bif.digital", "description": "Agencia de marketing digital especializada en industria, manufactura y B2B en México: SEO, GEO, AEO, content marketing, video e influencer marketing.", "areaServed": "MX", "sameAs": [ "__PENDIENTE: URL de LinkedIn de la empresa BIF Digital__", "__PENDIENTE: URL del canal de YouTube corporativo (si es distinto de @adriamunoz)__" ] }, { "@type": "Person", "@id": "/#adria-munoz", "name": "Adrià Muñoz", "jobTitle": "Fundador y Director General", "worksFor": { "@id": "/#organization" }, "url": "/autor/adria-munoz/", "sameAs": [ "https://www.youtube.com/@adriamunoz", "__PENDIENTE: URL de LinkedIn personal de Adrià Muñoz__" ] }, { "@type": "BreadcrumbList", "@id": "/blog/ventas-b2b-ciclo-compra-industrial/#breadcrumb", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Inicio", "item": "/" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Blog", "item": "/blog/" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Ventas B2B: cómo funciona realmente el ciclo de compra industrial en México", "item": "/blog/ventas-b2b-ciclo-compra-industrial/" } ] } ] }{ "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@type": "TechArticle", "@id": "/blog/proceso-de-compra-industrial/#article", "headline": "Proceso de compra industrial: las 6 fases que atraviesa un comprador técnico antes de pedirte cotización", "description": "Las 6 fases del proceso de compra industrial en México: quién interviene en cada una, qué la dispara y qué debe existir en tu web para no quedar fuera.", "articleSection": "Ciclo de venta B2B", "inLanguage": "es-MX", "datePublished": "2026-09-17", "dateModified": "2026-09-17", "author": { "@id": "/#adria-munoz" }, "publisher": { "@id": "/#organization" }, "mainEntityOfPage": "/blog/proceso-de-compra-industrial/", "about": [ { "@type": "Thing", "name": "Proceso de compra B2B" }, { "@type": "Thing", "name": "Marketing industrial" }, { "@type": "Thing", "name": "Comité de compra" } ], "keywords": "proceso de compra, proceso de compra industrial, fases de compra b2b, comprador técnico, evaluación de proveedores" }, { "@type": "HowTo", "@id": "/blog/proceso-de-compra-industrial/#howto", "name": "Las 6 fases del proceso de compra industrial", "step": [ { "@type": "HowToStep", "position": 1, "name": "Reconocimiento del problema en planta", "text": "Mantenimiento, producción o calidad detectan una falla, un rechazo de cliente, una auditoría o una necesidad de ampliación de capacidad." }, { "@type": "HowToStep", "position": 2, "name": "Definición de especificación técnica", "text": "Ingeniería redacta el requerimiento y decide, con base en normas y tolerancias, quién puede competir." }, { "@type": "HowToStep", "position": 3, "name": "Búsqueda de proveedores", "text": "El comprador busca en Google, ferias, referidos y, cada vez más, en modelos de IA generativa." }, { "@type": "HowToStep", "position": 4, "name": "Evaluación técnica y comparación", "text": "El evaluador técnico compara proveedores en una tabla por tiempo de entrega, soporte, refacciones y respaldo documental." }, { "@type": "HowToStep", "position": 5, "name": "Aprobación económica y comité", "text": "Finanzas, dirección administrativa y, en empresas familiares, el consejo, evalúan retorno y riesgo de continuidad." }, { "@type": "HowToStep", "position": 6, "name": "Orden de compra y arranque", "text": "Se firma la orden de compra y comienza la implementación o el primer suministro." } ] }, { "@type": "FAQPage", "@id": "/blog/proceso-de-compra-industrial/#faq", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "¿Cuántas fases tiene el proceso de compra industrial en México?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Seis: reconocimiento del problema en planta, redacción de especificación técnica, búsqueda de proveedores, evaluación técnica y comparación, aprobación económica, y orden de compra con arranque." } }, { "@type": "Question", "name": "¿Quién tiene el poder de veto en una compra industrial si no firma la orden de compra?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "El evaluador técnico. Puede descartar a un proveedor en la fase de comparación sin que el director que aprueba el presupuesto llegue a conocer esa opción — un reparto de poder documentado en metodologías de venta consultiva como Strategic Selling de Miller Heiman." } }, { "@type": "Question", "name": "¿Los compradores industriales ya usan ChatGPT para buscar proveedores?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Sí. El 94% de los compradores B2B usa modelos de lenguaje como ChatGPT en algún punto de su proceso de compra, según el B2B Buyer Experience Report 2025 de 6sense." } }, { "@type": "Question", "name": "¿Qué debo publicar primero si no tengo nada de esto en mi web?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "En orden: ficha técnica verificable con normas aplicables, una comparativa honesta descargable, y un one-pager de retorno en lenguaje financiero. Son los tres puntos donde más proveedores compiten hoy sin tener nada publicado." } } ] }, { "@type": "Organization", "@id": "/#organization", "name": "BIF Digital", "url": "https://bif.digital", "description": "Agencia de marketing digital especializada en industria, manufactura y B2B en México: SEO, GEO, AEO, content marketing, video e influencer marketing.", "areaServed": "MX", "sameAs": [ "__PENDIENTE: URL de LinkedIn de la empresa BIF Digital__", "__PENDIENTE: URL del canal de YouTube corporativo (si es distinto de @adriamunoz)__" ] }, { "@type": "Person", "@id": "/#adria-munoz", "name": "Adrià Muñoz", "jobTitle": "Fundador y Director General", "worksFor": { "@id": "/#organization" }, "url": "/autor/adria-munoz/", "sameAs": [ "https://www.youtube.com/@adriamunoz", "__PENDIENTE: URL de LinkedIn personal de Adrià Muñoz__" ] }, { "@type": "BreadcrumbList", "@id": "/blog/proceso-de-compra-industrial/#breadcrumb", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Inicio", "item": "/" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Blog", "item": "/blog/" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Proceso de compra industrial: las 6 fases que atraviesa un comprador técnico antes de pedirte cotización", "item": "/blog/proceso-de-compra-industrial/" } ] } ] }