El posicionamiento SEO en 2021 esta cambiando. Seguramente has oido alguna vez aquella expresión de que “el Contenido es el Rey”, ¿cierto? Eso es porque en el contenido es dónde se alojan las palabras clave por las que podias llegar a posicionarte orgánicamente en Google. Pero en 2021, con contenido y keywords sólamente, no basta. El posicionamiento SEO demanda más.
Por supuesto, una buena estrategia de Content Marketing, con contenido de valor, conjuntamente con un buen planteamiento de temas y las palabras clave indicadas, siempre van a estar en en centro del posicionamiento SEO. Digamos que si antes el SEO dependía el 100% del contenido (por eso se decía que el contenido es rey), ahora un 80% es Contenido, y un 20% son el resto de atributos que tu web debe cumplir, y que te paso a comentar a continuación.
Seguridad Web y Encriptado.
Ya es comúnmente sabido que la seguridad en Internet es algo primordial, y por eso, es algo que Google toma muy en cuenta a la hora de posicionar y mostrar una página web. Es por ello que tu web debe estar encriptada con una certificación SSL.
Los servicios de hosting, hoy en día ya cuentan con ese tipo de servicio, pero sino, te recomendamos el plugin de WordPress Really Simple SSL. Con él tu página web dejará de verse como “no segura” y pasará a tener la nomenclatura https:// en el navegador.
UX (User Experience).
La UX (Experiencia de Usuario) también cobra una gran importancia por 2 factores importantes que han cambiado el posicionamiento orgánico: el Mobile First Index y los Core Web Vitals.
- MOBILE FIRST INDEX. La versión mobile de tu web es la más importante ahora. Y eso es en respuesta a que los usuarios navegan más por dispositivos móbiles, que con la computadora. Además, de que es muy recomendable que se emplee la navegación por clústers, ya que la experiencia de navegación debe ser fluida, sencilla y rápida.
- CORE WEB VITALS. La experiencia de usuario también implica la velocidad en la que una web carga, por ello Google desarrolló los Core Web Vitals. Para que tengas una idea, una web debería cargarse completa en 1.6 segundos de promedio. Si quieres sabes más de los CWV, le dedicamos este post.
Por lo que respecta al Mobile First Index, es un asunto de cómo construyes tu web, y/o el template que utilices, pero con los Core Web Vitals, hay plugins que pueden ayudarte a mejorar la velocidad de carga considerablemente, como WP Rocket (plugin premium) y que esta considerado como el mejor plugin de Caché.
¿Quieres posicionarte en Google?
SEO en Imágenes.
Como ya os dije en un post anterior, el posicionamiento SEO también aplica a las imágenes que utilizamos en nuestra web. Tanto por su tamaño y peso, como por los metas que esta cargue.
- TAMAÑO. Si queremos que la “araña” de Google tenga en cuenta nuestras imágenes, tienen que tener un mínimo de 1200px de anchura.
- PESO. Para que no se vean afectados negativamente los CWV por la velocidad de carga, cada imagen debería pesar menos de 100 Kb’s.
- ALT. TEXT. Es el texto descriptivo para los usuario invidentes, y en qué se explica que podemos ver en la imagen.
- METAS. Toda la información relativa a cómo se tomó la imagen (cámara, apertura de lente,…) y la geolocalización de la foto.
- FORMATOS. Utiliza formatos de imagen de 3ª generación como .webp
Si quieres saber las características en profundidad sobre cómo hacer SEO con las imágenes, te recomiendo que le des un vistazo a este Google Story que hice sobre Cómo Hacer SEO Con Imágenes.
Contenido & KeyWords.
Finalmente, llegamos a la parte del Contenido y las palabras clave que van a hacer el posicionamiento de nuestra página web posible. Aunque hay herramientas para armar estrategias y buscar keywords, lo más importante que debes tener en cuenta para posicionarte es lo siguiente:
El contenido y la página que se posiciona mejor en Google, es aquel que responde mejor a una pregunta o ofrece una mejor solución a un problema.
Pero finalmente, contar con herramientas que nos permitan dibujar una estrategia prévia a la creación de contenido siempre es muy útil, y nos ayuda a optimizar recursos.
- KEYWORD SURFER. Es un plugin de Google Chrome que nos permite ver el volumen de búsquedas de determinada palabra clave (y sus variaciones). Muy útil para saber el nivel de interés que una keyword despierta en los usuarios.
- UBERSUGGEST. Plataforma freemium (gratis hasta cierto punto) de uno de los SEO’s más importante del mundo, Neil Patel, y en la que no sólo podemos analizar nuestra web para descubrir aquello que necesita mejorar, sinó que además nos permite ver sugerencias de contenido.
Tipos de Contenido para posicionamiento SEO
Siguiendo con la idea de crear contenido que nos ayude a posicionarnos orgánicamente en buscadores como Google, existen 2 formatos básicos e imprescindibles para conseguir ese propósito; el texto como el que podemos emplear en un blog, y el video hospedado en YouTube.
- TEXTO. Debe ser un texto detallado que resuelva una duda o un problema, y que apunten a una palabra clave determinada.
- VIDEO EN YOUTUBE. Como ya hemos dicho anteriormente, YouTube es el 2º motor de búsqueda más importante, y su contenido se indexa de forma nativa en Google, por lo que es de vital importancia estar presente, ya que también se pueden llevar a cabo estrategias SEO de posicionamiento en dicha plataforma.
Existen otras plataformas de contenido, como Instagram, pero ninguna de ellas se indexa del modo que lo hace YouTube, o una página web bien indexada en Google a través de Google Search Console. Por eso puedo asegurar que una campaña de marketing digital, que este puramente centrada en publicar contenido en Redes Sociales, esta destinada al fracaso, en cuanto a posicionamiento y a ROI.
Posicionarse con SEO…
… requiere de trabajo duro y planeación, ya que dependiendo de la estrategia y de los contenidos, los resultados pueden extenderse a más allá de 8 meses a un año. Es por ello que es muy buena idea contar con el apoyo de una agencia experimentada, como Brand Influencers Factory.
Somos una Agencia de Marketing Digital especializada en Content Marketing, Video Marketing en YouTube, SEO y SEO en YouTube, y Influencer Marketing; con oficinas en Ciudad de México, Madrid y Barcelona.
¡Contáctanos y comparte con nosotros tus metas y objetivos, y te diremos cómo podemos ayudarte a hacerlos realidad!
Adrià Muñoz
Brand Influencer ManufacturerCatalán afincado en la Ciudad de México, foodie, amante de la buena música, viajero y emprendedor. Ganador del Creative Young Entrepreneur Award (CYEA 2013).
Co-fundador de Brand Influencers Factory, panelista en Content Marketing en Español en ClubHouse, y guest blogger en Content Marketing LATAM.