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Core Web Vitals ¿Qué son y porqué son tan Importantes?

3 comentarios / Marketing Digital / Adrià Muñoz

Familiarízate con el termino Core Web Vitals, ya que si el posicionamiento en buscadores es una de tus metas principales este 2021, entonces deberás tenerlos muy presentes, ya que ellos son los que le dirán a Google, independientemente de tu contenido, si tu web es digna de posicionarse o no. ¡El contenido ya no lo es todo! Los Core Web Vitals son unas métricas o KPI‘s, que han entrado en vigencia este 2021, y que se refieren a la parte más técnica sobre la que esta construida tu web, que pueden modificar el SEO de la misma, y se fija en 3 aspectos clave: Por lo que se nos da a entender con estas métricas, es que Google para poder posicionar el tu web en las búsquedas orgánicas, no sólo esta poniendo el foco en el contenido que tienes la misma, sino que además, ahora también se centra en la experiencia del usuario. Por lo que es importante que incorpores en tu estrategia SEO, cómo atacar los Core Web Vitals para que no afecten negativamente toda tu estrategia de contenido. Sigue estos consejos a continuación para poder tener un LCP bajo: El Google Search Console no sólo te puede servir para indexar página web, y ver el posicionamiento promedio de tu web según la keyword y el país, sino que puede ayudarte a encontrar los errores en tu web para corregirlos y así mejorar tu puntuación. Y con ese propósito es que en Brand Influencers Factory nos ponemos a tu servicio. Somos una Agencia de Marketing Digital, especializados en Content Marketing, SEO e Influencer Marketing, con oficinas en Ciudad de México, Madrid y Barcelona. ¡Contáctanos sin compromiso para descubrir como podemos ayudarte a conseguir tus metas digitales! AdriàMuñoz Brand Influencer Manufacturer Catalán afincado en la Ciudad de México, foodie, amante de la buena música, viajero y emprendedor. Ganador del Creative Young Entrepreneur Award (CYEA 2013).Co-fundador de Brand Influencers Factory, columnista en la revista de Marketing Digital Soy.Marketing, y director de Marketing en BYASA.

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¡Social Media Vrs. Content Marketing!

1 comentario / Marketing de Contenidos, Marketing Digital / Adrià Muñoz

¿Content Marketing o Social Media Marketing? ¿Debo crear contenido para posicionar mi marca y mi website? ¿O mejor creo contenido en redes sociales para continuar construyendo una (supuestamente) comunidad alrededor de mi marca? ¿Son las Redes Sociales el mejor modo de construir una audiencia alrededor de mi contenido? ¿O mejor centro mis esfuerzos y mi estrategia alrededor de mi web, aunque use las redes sociales como elementos secundarios? No hay duda que las Redes Sociales han dado mucho de que hablar en la última década. Han sido uno de los grandes catalizadores de la transformación digital. Nos han permitido estar en contacto con amigos y familiares a pesar de la distancia, y a las PyMES, estar en contacto con sus potenciales clientes. Por otro lado, las páginas web llevan ya mucho recorrido entre nosotros, y por lo que respecta a los blogs de contenido, han sido las primeras plataformas en las que florecieron los primeros Influencers: los bloggers. Pero antes de poner ambas disciplinas del marketing digital en una balanza, primero demos un vistazo a sus particularidades y sus defectos de cada una, antes de sacar ningún veredicto. Aunque a pesar de las grandes ventajas que estas tienen, también tienen otros inconvenientes que merece la pena tener en cuenta: Como ves, algunos de las ventajas son bastante atractivas como para pasarlas por alto, desgraciadamente, también tiene sus defectos: Eso no quiere decir que no debes tener en presencia en Redes Sociales. De hecho, sobretodo al principio, deberías emplear Redes Sociales como YouTube, facebook y twitter para llegar fácilmente a tu target. Pero tienes que tener claro que salvo excepciones, el contenido de Social Media Marketing, o el contenido para Redes Sociales, no son sinónimos de posicionamiento en Google. Pero el hecho de que el contenido publicado de manera nativa en redes sociales como Instagram no se indexe en buscadores, y que la comunidad que construyas en determinada Red Social, no te pertenece realmente, y que debes pagar para poder tener acceso a ella, son alguno de las principales razones por las que harías bien en invertir fuerte en Content Marketing, y así finalmente con el tiempo, puedas aparecer en las primeras posiciones orgánicas de Google. Si tu manera de entender el marketing digital en 2021 se basa exclusivamente en Redes Sociales y producir contenido para ellas, estas cometiendo un error mayúsculo. Piensa que por lo menos el 93% de las experiencias digitales empiezan por un buscador como Google (según Neil Patel), si no tienes tu contenido propio indexado en Google para aparecer en los primeros resultados de búsqueda, podrías estar perdiendo clientes en favor de tu competencia. Esta red social tiene la particularidad que se pueden aplicar estrategias SEO para que se vayan posicionando en buscadores, sin importar cuándo se haya publicado el contenido, del mismo modo que el contenido publicado en tu web. Por el contrario que en redes sociales como Instagram o Tik Tok, cuya vida útil de sus publicaciones es de no más de 48h. Como puedes observar en la gráfica, este video de un cliente, que publicó un video exactamente el 4 de Julio de 2020, no había recibido más de 20 visualizaciones. En menos de 1 mes, y gracias al SEO en YouTube que aplicamos en la agencia, conseguimos subir a 514 visualizaciones, y posicionar el video (y subiendo visualizaciones y posiciones), a pesar de que el video se publicó 7 meses atrás . Si quieres saber más sobre cómo hacer Video Marketing en Youtube, te sugiero que leas el post que hice para Content Marketing LATAM sobre el asunto. Por eso, para saber cómo identificar cada estrategia para cada disciplina de marketing digital, es bueno contar con el apoyo de una agencia con experiencia. ¡Y precisamente esa es la razón de ser de Brand Influencers Factory! Somos una Agencia de Marketing Digital situados en Ciudad de México, especializados en Marketing de Contenidos, SEO y Posicionamiento Web, e Influencer Marketing, y con oficinas en Barcelona y Madrid. ¡Contáctanos sin compromiso y explícanos cuales son tus metas, y te compartiremos qué podemos hacer por ti para llegar a hacerlas realidad!

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Brand Lift ¿Qué es y para que sirve?

Deja un comentario / Marketing de Contenidos, Marketing Digital / Adrià Muñoz

Brand Lift, es un término que por el momento no ha levantado mucho revuelo entre los mercadólogos en México, pero te aseguro, que una vez que descubras de qué se trata, y para qué sirve, se va a convertir en el mejor amigo de todas tus campañas. Empecemos desde el principio. En mi experiencia personal, he oido mercadólogos (entre los que me incluía) que a la hora de defender su trabajo cuando se rinden cuentas con el cliente (sobretodo cuando las cifras no son buenas), en el Marketing de Contenidos, utilizan el argumento de que el Content Marketing sólo ofrece una mejora del awarenes, lo que segun el Content Marketing Institute, es una de las metas principales para almenos el 79% de los mercadólogos (B2B y B2C). Lo cual no es erróneo, pero entonces tienes que preguntarte ¿cuanto ha mejorado? Recuerda que si algo se puede mejorar, entonces se puede medir. Ahí es dónde el Brand Lift entra al ruedo para ofrecer claridad en cifras sobre si esa mejora es real o no. Google Surveys te permite medir el Brand Lift con un coste de campaña de 0.10$ USD a 3$ USD por cada encuesta completada. Nosotros te recomendamos que para que puedas tener una lectura real, hagas tus campañas de encuesta mínimo a 500 personas (500 al empezar, y 500 al terminar). Pero… aunque ese reportaje tiene un costo equivalente en publicidad, ¿cuál es el beneficio económico que representa para la empresa? Por eso este tipo de KPI no es muy confiable para medir el éxito de una campaña. Para eso estamos en Brand Influencers Factory, una agencia de marketing digital con base en Ciudad de México y con oficinas en Barcelona y Madrid. Contáctanos sin compromiso y dinos cuales son tus metas y te diremos como podemos ayudarte a hacerlas realidad.

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Marketing de Contenidos ¿Qué es y como aplicarlo con Éxito?

Deja un comentario / Marketing de Contenidos, Marketing Digital, SEO / Adrià Muñoz

El Marketing de Contenidos o Content Marketing es la disciplina del marketing cuyo foco es, la creación de contenido, en cualquier tipo de formato, para interactuar con los usuarios, clientes y prospectos ofreciendo una solución a un problema o situación. Aunque parezca que el Content Marketing es un concepto muy reciente del Marketing Digital, la verdad es que no es así. El Marketing de Contenidos ha existido desde mucho antes de la era digital, y un ejemplo es la Guía Michelín, que además de los mapas de carreteras, te enseñaba desde como reparar un coche, rutas por carretera, una guía gastronómica y otros contenidos útiles. En el 2020, prácticamente todos los negocios han tenido que reinventar y digitalizarse de golpe, y el Marketing de Contenidos a empezado a destacar de modo tal, que ya es una de las principales inversiones que las empresas deben hacer en marketing digital si quieren ganar visibilidad en Internet y continuar siendo relevante para sus clientes. El Marketing de contenidos es una estrategia en la que mediante la creación de contenido relevante y de valor, trata de provocar el engagement del público objetivo, creciendo así los leads de calidad, y en consecuencia, tus clientes. Este tipo de contenido puramente informativo, no destinado a la venta, exclusivamente al engagement y la conversión de leads, es el ya reconocido Contenido Inbound. Uno de los más reconocidos mercadologos internacionalmente de Content Marketing (y que ya hemos citado en este blog) Jay Baer, habla de «hacer crecer tu negocio ayudando, no vendiendo«. Eso se refiere a que el contenido tiene que aportar valor al usuario, ayudarlo aportando soluciones, que muy bien pueden pasar por la no adquisición de nuestro producto o servicio. Los resultados que una buena estrategia de Marketing de Contenidos puede entregar son: A continuación, hay que determinar cuál es el objetivo de cada post, ya sea de tipo Inbound, o por el contrario, si quieres crear contenido destinado a provocar las ventas, Contenido Transaccional. Un ejemplo de Contenido Transaccional, seria un review o una comparativa, en el que se da nuestra opinión profesional sobre un producto o servicio. De éste modo se ataca al usuario que ya tiene la intención de compra. Aunque puede ser tentador crear tu estrategia de Marketing de Contenido en formato Transaccional, recomendamos que el ratio de contenido Transaccional/Inbound sea 20/80 (20% Transaccional, 80% Inbound). Si te estas preguntando si invertir en Social Media Marketing (Marketing en Redes Sociales) o hacerlo en Content Marketing, te desvelamos en este post cual de las 2 disciplinas ofrece un mejor retorno de inversión a largo plazo Para ello es muy útil saber cuales son los temas o keywords que generan más búsquedas en Google, y para ello te puedes apoyar de herramientas gratuitas como Google Trends, el planificador de Palabras Clave de Google Ads, o plataformas SEO como UberSuggest (freemium). Si justo estas empezando a crear tu contenido, y quieres empezar a afianzar una audiencia, te recomendamos que emplees la estrategia de la Cola Larga (Long Tail). Google hace mucho que dejó de ser un simple algoritmo, es una red neuronal de Inteligencia Artificial que evoluciona con un promedio de 8 veces al día. Lo que significa que esta en constante evolución y aprendizaje. Por lo que el posicionar el contenido va más allá de simplemente emplear las keywords adecuadas, o las temáticas más populares, el texto tiene que ser lo más completo y detallado posible para que Google entienda de que estas hablando en tu contenido. Es por eso que el mejor consejo que te podemos dar a la hora de redactar tu contenido, es que escribas para las personas, no para las máquinas. El resultado de esa fórmula nos dará el porcentaje de retorno por el dinero invertido. También es importante añadir otro tipo de métricas que puedes tomar gracias a herramientas gratuitas de Google como Google Analytics y Google Search Console.

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¿Que es el Owned Media?

1 comentario / Marketing de Contenidos, Marketing Digital / Adrià Muñoz

Owned Media, medios propios, o Media as Marketing como Fernando Labastida de Content Marketing LATAM nos descubre en su blog, es una de las mejores estrategias de Content Marketing y Marketing de Influencers que puedes desarrollar. Sobretodo en México, donde los medios de comunicación suelen operar de modo completamente comercial, escribiendo artículos en función de quién los contrata. Siendo este el modus operandi de los mayores medios de comunicación de México, (prensa escrita, radio, TV,…) la confianza y la objetividad en los medios se ha extinguido por completo. Precisamente cada vez más, por esa falta de objetividad y de confianza, los creadores de contenido se están convirtiendo en la principal fuente de información. Precisamente por ello es que cada empresa debería convertirse en su propio medio, o PyMED como acuñó el Content Marketer Mauricio Cabrera en su post: Bienvenido a la era de los PyMED. De este modo, con una buena estrategia de Owned Media, podemos ser nosotros los que controlemos el mensaje que se lanza a Internet, y de paso, posicionarnos en nuestros nichos de negocio. Significa que aunque podemos utilizar las redes sociales como medios de distribución de contenido, no deben ser nuestras principales plataformas para ello. Las redes sociales son «terreno rentado», cuyas plataformas escapan a nuestro control. La única plataforma que podemos controlar al 100% es nuestro propio website y allí alojar nuestro contenido. Las redes sociales como facebook o Instagram, cada vez más, relegan nuestro contenido orgánico en sus plataformas, por aquel que es promocionado pagando unos fees. ¿A caso no habéis notado un incremento repentino de anuncios en Instagram? Acumulamos más de 10 años de experiencia entre México y España, y contamos con algunos de los mayores expertos y reconocidos en la industria del Content y el Influencer Marketing. ¡Contáctanos y comparte con nosotros tus metas, y te ayudaremos a hacerlas realidad!

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Tendencias de Marketing Digital para el 2021.

1 comentario / Marketing Digital / Adrià Muñoz

Ya dejamos atrás el 2020, un año extraño, de confinamiento, duro e incierto, gracias en gran parte a la pandemia por el Covid-19, y cuyas adaptaciones en el mundo de la empresa y la educación han guiado las tendencias de marketing digital para el 2021. Entramos en un año en el que muchas empresas se han visto crudamente golpeadas por la pandemia, mientras que otras han crecido; es por ello la optimización de recursos, ajustes de presupuestos y el ROI van a ser las prioridades a seguir durante este 2021. Adrià Muñoz Catalán viviendo y aprendiendo en Ciudad de México. Viajero, foodie, amante de la buena música (¡muerte al reggeton!), curioso y creativo. Ganador del CYEA’ 13 (Creative Young Entrepreneur Award) y ERAM Ambassador. Founder de Brand Influencers Factory, Estratega de Content Marketing & SEO en YouTube en Mr. Who, guest blogger en Content Marketing LATAM, y panelista habitual en el room de ClubHouse «Content Marketing en Español».

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