Posicionamiento en Google con Influencers

Influencer Marketing y Posicionamiento en Google

Si eres lector habitual de los artículos de esta web, sabrás que defendemos la efectividad del Influencer Marketing, no sólo porque es una te las tendencias de marketing digital en mayor crecimiento de los últimos años, sino porqué además los datos demuestran su efectividad en cuanto a Brand Awareness y conversión de leads de calidad.

¿Pero sabías que además, con el empleo de las plataformas adecuadas, también pueden apoyar al posicionamiento de tu marca en buscadores? Y teniendo en cuenta que el 93% de experiencias digitales comienzan con un buscador (según un estudio de Neil Patel), considerar el posicionamiento en Google es un factor a resaltar de toda estrategia de marketing digital.

Como sabrás, el Marketing de Influencers es realmente efectivo en 2 áreas de acción dependiendo del tipo de influencer que emplees en tu campaña. Si lo que quieres es brand awareness y que tu marca o producto se de a conocer al gran público, entonces lo que necesitas es un macro-influencer o una celebrity. Si lo que quieres es conversión y ventas, entonces lo que necesitas son a los micro-influencers, pues tienen un mayor engagement rate, y su contenido es percibido como más auténtico.

Pero el posicionamiento en buscadores, no tiene nada que ver con el número de seguidores del influencer, ni con su engagement rate. El posicionamiento tiene más que ver con las plataformas que se emplean para compartir el contenido, y si éstas se indexan en buscadores como Google.

Solemos cometer el error de asociar a los influencers con ciertas plataformas como TikTok e Instagram, y solemos omitir a todas las demás.

La plataforma, la clave del Posicionamiento

Seleccionar al influencer que comparta su contenido en plataformas indexadas en Google, es lo primero que debes buscar para poder tener en cuenta posicionarte. Plataformas como Instagram o TikTok, aunque muy de moda, no son plataformas que se indexen en buscadores, por lo que ningún motor de búsqueda será capaz de ofrecerte contenido de las mismas como resultado de una búsqueda.

Las plataformas que se indexan en los motores de búsqueda, siendo el principal Google, son Pinterest, YouTube (cuyo contenido se indexa de manera nativa en Google, al ser una compañía miembro), y un blog o página web. Es decir, que los influencers a los que debes apuntar si quieres hacer campañas de influencers que además posicionen tu marca, deben ser Pinterestes, YouTubers y Bloggers.

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Influencer Marketing y SEO

La principal particularidad de que éstas plataformas se indexen en motores de búsqueda, es que se pueden emplear estratégias SEO de posicionamiento orgánico en buscadores, que estaremos de acuerdo que es una de las mejores estrategias de marketing digital del momento.

Estudios de palabras clave, estrategias de retención de audiencia y modificación del CTR,… todas ellas son estratégias que permiten que no dependas exclusivamente de los followers del influencer, sinó que a largo plazo, otros usuarios que no conocern al creador de contenido, puedan descubirlo y así continuar generando ROI con el tiempo. A diferencia de plataformas como Instagram cuyo contenido tiene una vida útil de 48h. (y el cual pierde el 75% de su efectividad a las 6 h. de su publicación).

A raíz del apagón de facebook (y que se llevó consigo las plataformas del grupo meta) obliga a que todos los creadores de contenido deben de tener su propia plataforma, la cuál puedan controlar al 100%, y así no depender de la bondad de Mark Zuckerberg, y sus servidores. Xq recuerda, si tu negocio esta exclusivamente en plataformas que no te pertenecen, entonces estas a mercen de terceros (y que estos no decidan borrar tu página o bloquear tu cuenta). Todo influencer o aspirante a influencer que se considere profesional, por lo tanto, debe tener su própia página web.

YouTube y Google

Si nos preguntais a nosotros, y a parte de tener tu página web, que esperemos que haya quedado claro que es un MUST, nuestra plataforma predilecta es YouTube, sin ningún tipo de duda. Sus beneficios a nivel estratégico y de posicionamiento son muchos, ya que YouTube no es una red social como facebook, ni es una plataforma de videos on-demand como Netflix. ¡YouTube es un motor de búsqueda!

  • Es el #2 buscador de información más importante del mundo (después de Google).
  • Su contenido se indexa de manera nativa en Google.
  • Permite elavorar estrategias SEO de posicionamiento en buscadores.
  • Cada vez más, Google ofrece entre los primeros resultados de búsqueda, videos de YouTube.
  • Si el contenido es bueno, y esta bien posicionado, puede seguir generando un buen ROI por años.
  • Si vinculas los videos en tu página web, puede ayudar a aumentar la retención de la audiencia (o reducir el bouncing rate de la misma).

Posicionamiento e Influencer Marketing

Como ves, hay muchas ventajas que se pueden exprimir del Marketing de Influencers y del SEO para el posicionamiento en buscadores, si se sabe elegir a los influencers adecuados, en las plataformas adecuadas. Y para ayudarte en la localización y selección de los influencers adecuados para optimizar tu ROI, es que existe Brand Influencers Factory.

Somos una Agencia de Marketing Digital, con oficinas en la CDMX, Barcelona y Madrid, especializada en Marketing de Contenidos, Marketing de Influencers, SEO y Video Marketing en YouTube.

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Adrià Muñoz Chavero

Adrià Muñoz

Brand Influencer Manufacturer

Catalán afincado en la Ciudad de México, foodie, amante de la buena música, viajero y emprendedor. Ganador del Creative Young Entrepreneur Award (CYEA 2013).
Co-fundador de Brand Influencers Factory, Especialista de SEO en Youtube en Mr. Who, panelista en Content Marketing en Español en ClubHouse, y guest blogger en Content Marketing LATAM.
Columnista en publicaciones digitales de marketing, publicidad y tecnología Soy.Marketing y ONLI.MX

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1 comentario en “Influencer Marketing y Posicionamiento en Google”

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