Influencer Marketing y Posicionamiento en Google

Si eres lector habitual de los artículos de esta web, sabrás que defendemos la efectividad del Influencer Marketing, no sólo porque es una te las tendencias de marketing digital en mayor crecimiento de los últimos años, sino porqué además los datos demuestran su efectividad en cuanto a Brand Awareness y conversión de leads de calidad.

¿Pero sabías que además, con el empleo de las plataformas adecuadas, también pueden apoyar al posicionamiento de tu marca en buscadores? Y teniendo en cuenta que el 93% de experiencias digitales comienzan con un buscador (según un estudio de Neil Patel), considerar el posicionamiento en Google es un factor a resaltar de toda estrategia de marketing digital.

Como sabrás, el Marketing de Influencers es realmente efectivo en 2 áreas de acción dependiendo del tipo de influencer que emplees en tu campaña. Si lo que quieres es brand awareness y que tu marca o producto se de a conocer al gran público, entonces lo que necesitas es un macro-influencer o una celebrity. Si lo que quieres es conversión y ventas, entonces lo que necesitas son a los micro-influencers, pues tienen un mayor engagement rate, y su contenido es percibido como más auténtico.

Pero el posicionamiento en buscadores, no tiene nada que ver con el número de seguidores del influencer, ni con su engagement rate. El posicionamiento tiene más que ver con las plataformas que se emplean para compartir el contenido, y si éstas se indexan en buscadores como Google.

Solemos cometer el error de asociar a los influencers con ciertas plataformas como TikTok e Instagram, y solemos omitir a todas las demás.

Las plataformas que se indexan en los motores de búsqueda, siendo el principal Google, son Pinterest, YouTube (cuyo contenido se indexa de manera nativa en Google, al ser una compañía miembro), y un blog o página web. Es decir, que los influencers a los que debes apuntar si quieres hacer campañas de influencers que además posicionen tu marca, deben ser Pinterestes, YouTubers y Bloggers.

Estudios de palabras clave, estrategias de retención de audiencia y modificación del CTR,… todas ellas son estratégias que permiten que no dependas exclusivamente de los followers del influencer, sinó que a largo plazo, otros usuarios que no conocern al creador de contenido, puedan descubirlo y así continuar generando ROI con el tiempo. A diferencia de plataformas como Instagram cuyo contenido tiene una vida útil de 48h. (y el cual pierde el 75% de su efectividad a las 6 h. de su publicación).

A raíz del apagón de facebook (y que se llevó consigo las plataformas del grupo meta) obliga a que todos los creadores de contenido deben de tener su propia plataforma, la cuál puedan controlar al 100%, y así no depender de la bondad de Mark Zuckerberg, y sus servidores. Xq recuerda, si tu negocio esta exclusivamente en plataformas que no te pertenecen, entonces estas a mercen de terceros (y que estos no decidan borrar tu página o bloquear tu cuenta). Todo influencer o aspirante a influencer que se considere profesional, por lo tanto, debe tener su própia página web.

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