Cada vez más, las marcas y empresas van dando el salto a la completa digitalización de sus negocios, incorporando a sus ya existentes estrategias de marketing, la creación de contenido de valor y calidad. Tanto es así, que ya no parece una locura para muchos, el crear una revista digital paralela a sus negocios principales, y convertirse así en una PyMED.
Personalmente, en menos de 2 meses he estado invitado en la propuesta de creación de una revista digital, y en el proyecto de gestación de otra, y en ambas reuniones, se destacaban 2 puntos importantes a destacar: cómo conseguir beneficios, y cómo conseguir lectores.
Es por eso que hoy os voy a descubrir, lo que son los elementos básicos para empezar a crear una revista digital, con perspectivas de crecimiento a largo plazo.
Sin SEO no hay revista. ¡PUNTO!
No me voy a cansar de repetirlo una, y las veces que hagan falta hasta que se entienda de una vez que, en todo lo que supone posicionar y crear contenido, además de armar una plataforma digital competitiva, el SEO es ¡IM-PRES-CIN-DI-BLE!
Porque del SEO dependerá que nuestra revista se posicione en buscadores como Google, lo que nos ayudará a atraer más lectores, lo que finalmente nos ayudará a generar más ingresos de anunciantes y patrocinadores. Es muy conocido este dicho entre SEO’s «Si quieres enterrar un cadáver, hazlo en la página #2 de resultados de Google». Así que si tienes una plataforma posicionada en la página #1 de Google, tienes uno de los mejores argumentos de venta.
Si quieres enterrar un cadáver,
házlo en la página #2 de resultados de Google.
Tu Revista debe estar bien SEO-Optimizada (técnicamente).
Cómo ya hemos explicado diversas veces, es importante que tu web cumpla los requisitos de los Core Web Vitals y el Mobile First Index, ya que es la párte técnica que le dirá a Google que nuestra plataforma, es una web de confianza y de las «buenas». Básicamente tu web debe cumplir los parámetros técnicos siguientes:
- Seguridad: tu web debe de estar bien encriptada.
- Buena Experiencia de Usuario (UX): básicamente tu web tiene que cargarse en menos de 1.6 segundos (también en versión mobile)
- Mobile; olvidarnos de que la versión más importante de una web es la de escritorio de la computadora, y entender que la versión para dispositivos móbiles es la que Google considera la más importante.
Creación de Contenido
Al principio de todo, el número de nuestros lectores será 0 (sin contar a nuestros amigos y familiares), por lo que tenemos que conseguir empezar a generar tráfico orgánico. Y ello sólo se conseguirá con una buena estrategia SEO seleccionando las mejores palabras clave, para poder desarrollar nuestro contenido. ¿Porqué dejar el contenido a la suerte y la creatividad, si te puedes ayudar de los datos que Google nos da?
Sólo si creamos contenido que mejor responda a la búsqueda del usuario, es el contenido que se posicionará mejor. Por eso, el SEO es importante desde un punto estratégico, pero éste debe acompañarse de un conocimiento profundo de lo que se habla. Y eso sólo se consigue con creadores apasionados y que dominen su indústria.
Reputación Digital de la revista
Si hay algo que caracteriza a los medios que ya llevan tiempo dando batalla en Internet, es que tienen una reputación digital importante. Eso significa que Google confía en ellos, y en que su contenido es de calidad. Y tu revista, como medio de comunicación que es, tienes que conseguir que tu reputación digital suba igual.
Para ello el Linkbuilding es vital. Ello consiste en conseguir que una revista con mayor reputación digital que la tuya, ponga un enlace hacia tu página web, en una pieza de su contenido. Esto Google lo interpreta como que, una web en la que confía, le esta recomendando una web. Por lo tanto nos ayuda a aumentar nuestra reputación digital, y nuestro posicionamiento en buscadores.
Uso de Redes Sociales
A la hora de elegir las plataforma de apoyo y difusión de nuestro contenido, ser muy selectivos con ellas, ya que por muy populares que puedan ser algunas redes sociales, eso no garantizan un mejor ROI. Emplea plataformas que se indexen en buscadores como Google, por ejemplo, YouTube y Pinterest. Si no estas indexado en Google, no existes.
Con ello no estoy diciendo que hay que olvidar redes como facebook, instagram o TikTok, en absoluto, sino que le demos la importancia estratégica adecuada a cada una de las Redes Sociales. Y estas 3 últimas redes mencionadas, són mucho más rentables cuando se utilizan en campañas de Influencer Marketing.
Aunque como ya dejé claro en un post anterior, también es posible emplear de manera simultánea estrategias de posicionamiento con la del Influencer Marketing si se sabe seleccionar la plataforma adecuada, el influencer indicado y el tipo de contenido.
Cómo conseguir Beneficios en una Revista Digital
Es bien sabido que los costos de creación de una revista digital no son ni de cerca a los de una revista impresa tradicional. Pero eso no significa que conseguir hacerla rentable sea más fácil. La inversión inicial que significa crearla de cero sin lectores ni suscriptores, no sólo por la construcción de la plataforma, sino por la creación de contenido de manera constante, hace que de buen principio debamos tener armada una estrategia de fuente de ingresos.
Existen diversas formas, algunas bien conocidas, y otras empleadas por otras revistas digitales de mayor tamaño.
¡Google Adsense baby!
A partir de haber generado más de 20 piezas de contenido (además de la buena arquitectura web SEO-optimizada) te permite poder crear una cuenta de Google Adsene a la que puedes vincular tu revista digital, para que muestre anuncios rándom que Google misma se encargará de exponer donde crea más conveniente en nuestra web, de manera automática.
Éste es uno de los métodos más populares, y el principal a tener en cuenta por cualquier plataforma de contenidos digitales que quiera diversificar su fuente de ingresos.
Sponsors y Anuncios
Esta es la manera tradicional por la que las revistas impresas conseguían ingresos, y es algo que se sigue haciendo (y se debe seguir haciendo). Pero el problema es que si la plataforma no esta bien posicionada en buscadores, no tiene una reputación digital decente y no tiene un volumen alto de conversiones, suscriptores y leads de calidad, no creo que se pueda emplear esta via de capitalización desde un principio. ¡Por eso el SEO es tan importante!
Revista Digital + e-commerce
Aunque la mayoría de revistas digitales con e-commerce, no empezaron desde un inicio como revistas, sino como e-commerce, la tendencia cada vez más es que en el e-commerce, el producto estrella no son los productos que se venden en ella. Es el contenido. Tenemos como ejemplo Goop de la actriz Gwinneth Paltrow.
Otra empresa que convirtió a su contenido en un producto más de su negocio es The Dollar Shave Club que creó su revista MEL Magazine. Pero la particularidad de esta revista es que, además de ser una revista que existe en el entorno digital, es que también es una revista impresa que va por suscripción.
Por ello, incorporar una estrategia que incluya la venta de productos como un plus, para poder conseguir remuneración puede ser una muy buena estrategia para conseguir beneficios.
Como ves, crear un proyecto de una revista digital puede parecer un salto al vacio en el momento de iniciarlo, pero con las estrategias adecuadas en el momento adecuado, pueden ayudar a que las dudas y los miedos iniciales no parezcan tan abrumadores. Y si necesitas apoyo para llevar a cabo tu proyecto de revista digital, en Brand Influencers Factory estaremos encantados de hecharte una mano.
Somos una Agencia de Marketing Digital, especiallizada en Posicionamiento Web y SEO, Video Marketing en YouTube, Content Marketing y Influencer Marketing, con oficinas en la CDMX, Querétaro, Barcelona y Madrid.
¡Contáctanos, y te mostraremos el camino a seguir para conseguir que tu revista sea el medio de referencia en tu indústria!
Adrià Muñoz
Brand Influencer Manufacturer
Catalán afincado en la Ciudad de México, foodie, amante de la buena música, viajero y emprendedor. Ganador del Creative Young Entrepreneur Award (CYEA 2013).
Co-fundador de Brand Influencers Factory, Especialista de SEO en Youtube en Mr. Who, panelista en Content Marketing en Español en ClubHouse, y guest blogger en Content Marketing LATAM.
Columnista en publicaciones digitales de marketing, publicidad y tecnología Soy.Marketing y ONLI.MX
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