No es ningún secreto que el Marketing de Influencers es una de las tendencias más populares del momento, y que sigue al alza. Eso es debido a que, mediante una gestión adecuada de las campañas (no como en las pasadas elecciones mexicanas) pueden entregar un gran retorno de inversión.
Pero la caída de las plataformas del grupo facebook, que además de la mencionada red, incluyen Instagram y whatsapp, han hecho que muchas agencias empecemos a reflexionar acerca de la incertidumbre que genera depender únicamente de una sola plataforma.
Incluso para los negocios, cuya presencia en internet se basan simplemente en una página de facebook, una cuenta de instagram y un whatsapp business, es peligroso depender únicamente de dichas plataformas, si no tienes otro tipo de presencia online. Si un día al Sr. Mark Zuckerberg le da por cerrar facebook, se puede llevar todo tu negocio con él.
Es por eso que con el motivo de la pasada segunda edición de la Influencer Marketing Week, en la que pude participar en una mesa redonda junto a Marisa Oliver de Hamelin Agency, Francisco Ascensão de SocialTalk, Fabio Castañeda de ShowMB y María Bretón de NickName; y en la que a raíz de esta caída de facebook pudimos llegar a ciertas conclusiones concernientes al futuro del Influencer Marketing, y de los influencers.
Nuevas cláusulas para contratos de campañas de influencers.
Muchas agencias trabajan haciendo gala de ciertas garantías de éxito y retorno de inversión para sus clientes. Pero al no poder gozar del control de facebook, están sometidos a que si se cae la plataforma, las campañas activas que tienen con sus clientes, se caen también. Algunas perdieron hasta un 50% de ROI con esta caída.
Por lo que se planteó la creación de cláusulas en los contratos de campañas de Influencer Marketing, en la que se contemplara la suspensión de la plataforma en la que se haga la campaña
La legalidad y el aspecto financiero del marketing de influencers es un terreno inexplorado para muchos, tanto para agencias como para los mismos influencers. Por eso nos congratula ver que empiezan a emerger plataformas como Zexel, que facilitan todo el sistema legal y financiero, para que las agencias y los influencers sólo se dediquen a lo que saben: a crear campañas de impacto.
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Facebook, Instagram y whatsapp, a pesar de ser diferentes plataformas o apps, dependen del mismo dueño. Y ya pudimos ver lo que eso significa para las campañas de content marketing en redes sociales e influencer marketing. ¡Un desastre!
Busca otras redes fuera de la plataforma de facebook que puedan servir como apoyo, y en las que puedas tener ciertas ventajas competitivas, como por ejemplo, que se indexe en Google, para poder ejecutar estrategias SEO para posicionar tu contenido, y ayudar a que los usuarios te encuentren.
El influencer debe tener su propia web.
Como ya hemos visto, depender de plataformas sobre las que carecemos ningún tipo de control, como son las redes sociales, tiene ciertos peligros, para los que el mejor remedio es que el creador de contenido cuente con su propia plataforma o web, de la que tenga el 100% del control.
Y así además, poder gozar de la oportunidad que representa tener una web indexada en buscadores y para la que las estrategias SEO que se puedan ejecutar, faciliten que sobresalgan sobre otros creadores de contenido.
La importancia de la tecnología en el Marketing de Influencers.
Una de las ponencias que me dejó más impresionado es la de Francisco Ascensão de SocialTalk, en la que nos desveló el papel tan importante que la plataforma adecuada puede jugar para optimizar recursos y tiempo, sobretodo cuando buscamos a los influencers adecuados, coordinamos, generamos y lanzamos campañas, y a la hora de crear los reportes de las mismas.
Pero si queréis saber más detalles de dicha ponencia, entonces mejor ver el video por vosotros mismos, porque es muy revelador.
Ponencia de Francisco Ascensão de SocialTalk, en el marco de la Influencer Marketing Week 2021
Marketing de Influencers 2022
La industria del marketing de influencers no muestra señales de ser, como algunos mal califican «una moda pasajera». Al contrario, cada día, la industria crece más, las empresas empiezan a darse cuenta del poder de los Influencers, y empiezan a apostar por este tipo de campañas.
Precisamente por el crecimiento de la demanda se este tipo de campañas, y evitar la mala imagen causada por pésimas gestiones de Influencers (como en las pasadas elecciones en México), hay que contar con agencias especializadas. Y con esa intención es la que nació Brand Influencers Factory.
Una Agencia de Marketing Digital, especializada enInfluencer Marketing, Content Marketing, SEO, y Video Marketing en YouTube, con oficinas en CDMX, Madrid y Barcelona.
¡Contáctanos sin compromiso, y te mostraremos porqué somos la mejor opción para gestionar tu campaña de marketing de influencers.
Adrià Muñoz
Brand Influencer Manufacturer
Catalán afincado en la Ciudad de México, foodie, amante de la buena música, viajero y emprendedor. Ganador del Creative Young Entrepreneur Award (CYEA 2013). Co-fundador de Brand Influencers Factory, Especialista de SEO en Youtube en Mr. Who, panelista en Content Marketing en Español enClubHouse, y guest blogger en Content Marketing LATAM. Columnista en publicaciones digitales de marketing, publicidad y tecnología Soy.Marketing y ONLI.MX
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