que es el owned media

¿Que es el Owned Media?

Owned Media, medios propios, o Media as Marketing como Fernando Labastida de Content Marketing LATAM nos descubre en su blog, es una de las mejores estrategias de Content Marketing y Marketing de Influencers que puedes desarrollar.

Sobretodo en México, donde los medios de comunicación suelen operar de modo completamente comercial, escribiendo artículos en función de quién los contrata.

Siendo este el modus operandi de los mayores medios de comunicación de México, (prensa escrita, radio, TV,…) la confianza y la objetividad en los medios se ha extinguido por completo.

Precisamente cada vez más, por esa falta de objetividad y de confianza, los creadores de contenido se están convirtiendo en la principal fuente de información.

Precisamente por ello es que cada empresa debería convertirse en su propio medio, o PyMED como acuñó el Content Marketer Mauricio Cabrera en su post: Bienvenido a la era de los PyMED.

De este modo, con una buena estrategia de Owned Media, podemos ser nosotros los que controlemos el mensaje que se lanza a Internet, y de paso, posicionarnos en nuestros nichos de negocio.

Formatos de Owned Media

Existen diferentes plataformas y formatos desde las que puedes ejecutar tu estrategia de Owned Media, ya sea de modo único, o combinando varias, como por ejemplo en Brand Influencers Factory hacemos con el Content Marketing Mix.

  • NEWSLETTER. Este formato no es nada nuevo, pero a día de hoy continua siendo de los más efectivos, y que no pasa de moda, llevando las últimas novedades y actualizaciones a la bandeja de entrada de tus seguidores.
  • BLOG. Herramienta muy útil en la que podemos compartir nuestro mensaje, opiniones, puntos de vista y novedades de modo que si fuera nuestro propio periódico. Además, si lo acompañamos de una buena planificación SEO, puede retribuirnos con un mejor posicionamiento en buscadores como Google.
  • VIDEOS DE YOUTUBE. Ya que esta plataforma ha democratizado al alcance de todos el video-marketing, seria un error no aprovecharlo. Puedes hacer video-blogs, videos de unboxing, tutoriales o reviews dependiendo de cuál sea tu estrategia de contenidos. La ventaja de YouTube es que puedes poner los videos en tu blog, una vez publicado; además de que gracias al SEO, también puedes posicionar los videos por si mismos en la plataforma de Google, ya que se indexan de forma nativa.
  • PODCASTS. Una de las estrategias de contenido que esta subiendo cada vez más en popularidad. Un contenido pensado para ser consumido del mismo modo que hacemos con la radio, y en la que además de poder hablar sobre nuestro producto/servicio, podemos invitar y entrevistar a expertos para que den su opinión objetiva al respecto.
  • STORIES. Un formato que popularizó en su momento la red social SnapChat, pero que han adoptado ya multiples plataformas como Instagram, Tik Tok, YouTube, Linkedin e incluso Google. Un formato de consumo de contenido pensado para dispositivos móbiles, rápido y simple, pero efectivo.
Elementos para crear un podcast como estrategia de Content Marketing
El podcast es uno de los formatos que más ha crecido en popularidad.

Porqué deberías aplicar la estrategia de Owned Media.

Ahora que ya tienes claro los formatos disponibles para tu campaña de Owned Marketing, pero todavía no tienes claro si llevarla a cabo, a continuación te ponemos una lista de las ventajas que pueden aportar a tu marca según Alberto Sánchez del Huffington Post en una entrevista a Content Marketing LATAM.

  • Los Insights que se generan son mejores que los que puedas sacar de cualquier estudio de mercado pagado.
  • Puedes generar una comunidad alrededor de tu contenido.
  • La posibilidad de llegar a convertirte en Influencer, con los beneficios que ello comporta para tu marca
  • Por el posicionamiento (gracias al SEO) que puede significar de tu marca en buscadores como Google.
  • La no dependencia de otros medios de comunicación menos fiables, de modo que controlas al 100% el mensaje que se transmite.
  • Exceptuando los Newsletters y los podcasts (dependiendo de la plataforma), el contenido puede seguirte dando cada vez más y mejor ROI a largo plazo.

Redes Sociales y Owned Media

Jay Baer, reconocido estratega y mercadólogo de Content Marketing dijo “no construyas tu casa en terreno rentado“. ¿Qué significa eso para nuestra estrategia de Owned Media?

Significa que aunque podemos utilizar las redes sociales como medios de distribución de contenido, no deben ser nuestras principales plataformas para ello. Las redes sociales son “terreno rentado”, cuyas plataformas escapan a nuestro control. La única plataforma que podemos controlar al 100% es nuestro propio website y allí alojar nuestro contenido.

Las redes sociales como facebook o Instagram, cada vez más, relegan nuestro contenido orgánico en sus plataformas, por aquel que es promocionado pagando unos fees. ¿A caso no habéis notado un incremento repentino de anuncios en Instagram?

Don’t build your home on rented land
Jay Baer

El Mejor modo de Crear tu Estrategia de Owned Media

Generar contenido de manera continua no es nada fácil, y hacerlo con una estrategia adecuada a tus metas, todavía más. Por eso, lo mejor es que puedas ayudarte de una agencia de marketing digital especializada como Brand Influencers Factory.

Acumulamos más de 10 años de experiencia entre México y España, y contamos con algunos de los mayores expertos y reconocidos en la industria del Content y el Influencer Marketing.

¡Contáctanos y comparte con nosotros tus metas, y te ayudaremos a hacerlas realidad!

Adrià Muñoz Chavero

Adrià Muñoz

Brand Influencer Manufacturer

Catalán afincado en la Ciudad de México, foodie, amante de la buena música, viajero y emprendedor..

1 comentario en “¿Que es el Owned Media?”

  1. Pingback: Convierte tu empresa en una PyMED - Brand Influencers Factory

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