PyMED es un termino acuñado por MACA (Mauricio Cabrera) de Story Baker y que se refiere a Pequeños y Medianos Medios. Y hoy en día, para poder seguir compitiendo en el entorno digital, seguir manteniendo relevancia en tu nicho de mercado, y construir tu propia comunidad alrededor de tu contenido, tu marca debe contar con su propia editorial de contenidos. Debe convertirse en una PyMED.
Reportajes, entrevistas a personalidades relevantes del entorno de tu negocio, tutoriales, documentales corporativos, incluso series de TV como es el caso de Headspace Guide to Meditation en Netflix de Headspace.
Cada vez más vemos como las marcas desarrollan sus medios paralelos a su negocio para seguir alimentando a su comunidad. Como es el caso de Dollar Shaver Club y su revista MEL Magazine, una revista que funciona bajo suscripción y que se ha convertido en un negocio paralelo.
Cada vez es más común, que periódicos o agencias de noticias escriban artículos o editoriales de marcas, porqué la marca los ha pagado. Lo que esta arruinando toda la credibilidad y supuesta “objetividad” de la prensa actual. Por lo ser tu propia PyMED puede ser la solución para llevar tu mensaje de primera mano a tu target y a tu comunidad sin que tu mensaje se altere o modifique por terceros.
A la hora de empezar a crear tu contenido de marca para llegar a ser una PyMED, es muy importante que selecciones muy bien donde lo vas a crear. Jay Baer, reconocido Mercadólogo de Content Marketing que ya te introducimos en este post, tiene un dicho para ayudar con esa selección “No construyas tu casa en terreno rentado“.
Esto hace referencia especialmente al “terreno rentado” de las redes sociales, ya que el contenido que se aloja en Instagram o en facebook, al no ser una plataforma que puedas controlar al 100%, tu contenido siempre estará sometido a las regulaciones y politicas de dichas redes sociales
Aunque facebook e instagram han demostrado ser unas de las redes más populares en la actualidad, hoy en día, por lo que respecta al tráfico orgánico, no son las más fiables. Un post en instagram, como muy bien nos indica Blas Guffini, tiene 48h. de vida y pierde el 75% de su apogeo a las 6h de su publicación.
¿No has notado un gran incremento de posts promocionados en el feed de instagram? Eso es porque esta dando prioridad al tráfico promocionado por encima del tráfico orgánico. Y en facebook pasa exactamente lo mismo.
Pero a lo que Jay Baer se refiere con “terreno rentado” va más allá. Pongamos que tienes 1 millón de seguidores en facebook. ¿Ese millón de usuarios, realmente te pertenecen a ti o a tu marca, o le pertenecen a facebook? Piensa mal y acertarás.
Cada vez más, facebook esta ocultando tu contenido a tus seguidores, y si quieres que le muestre tu contenido a tu millón de followers, aunque sean seguidores tuyos, tendrás que pagar para que llegue a todos ellos.
Es por eso que aunque facebook e instagram pueden ser grandes plataformas aliadas para compartir tu contenido, no deben ser la herramienta principal sobre la que debas construir tu comunidad.
El único tipo de plataforma en el que tenemos el 100% del control es creando tu propio website en el que hospedar tu contenido. Plataformas como wordpress son muy fáciles de utilizar, muy intuitivas, y con miles de plugins diseñados para que puedas crear tu web sin saber escribir ni una línea de código.
Eso no quiere decir que no te aconsejemos el uso de redes sociales. Pueden ser grandes aliados para distribuir tu contenido, y ayudar a atraer tráfico hacia tu web y así empezar a construir tu propia comunidad. Pero no deben ser tus plataformas principales.
Aunque el acronismo PyMED incluya la palabra “medios” no debes asustarte. No hay necesidad de que estudies periodismo o cualquier disciplina relacionada con los medios tradicionales.
Sólo hace falta que tengas ganas de comunicar y/o hablar sobre aquello que te apasiona. Sé único y no te asustes por no tener grandes dotes de redacción literaria. Si hay algo que he aprendido de los influencers, y como ya reflejé en el post La Neta de los Influencers, los medios tradicionales están perdiendo la batalla, porque carecen de la habilidad de conectar con la audiencia.
Así que sácate los complejos de encima, y toma ejemplo de los influencers. Sé fresco y original. ¡Sé tu mismo!
¿Eres una persona malhablada y te da miedo que eso no sea lo “correcto”? Bueno pues, Gary Vaynerchuck, CEO y fundador de VaynerMedia con sedes en USA, Europa, LATAM y Asia, y The Wine Library TV, speaker internacional, y uno de los mejores mercadólogos de Marketing de Contenidos de Estados Unidos ha demostrado que ser malhablado no esta reñido con ser un gran profesional.
¿Te gusta explicar las cosas con palabras sencillas y de modo poco técnico? ¡Perfecto! Decía Albert Einstein que realmente se domina algo cuando eres capaz de explicárselo a tu abuela (y lo entienda).
La conclusión es que los medios tradicionales de radio, periódicos y televisión, ya no son el modelo de contenido a seguir. Cada vez más los usuarios acuden a creadores de contenido para estar informados. Los medios deben ser los que tomen ejemplo de los influencers, y bajarse del pedestal en el que se han colocado ellos mismos. Y tu meta debe ser la de convertirte en tu propio influencer/creador de contenido.
Esta fue una de las conclusiones a la que llegamos en el room de ClubHouse de Content Marketing en Español. Periodistas, comunicólogos,… deben re-aprender a conectar con su audiencia. Deben comprender que el contenido es más importante que el continente; y que los usuarios ya no dependen de ellos para estar bien informados.
… hay que ser muy constante, disciplinado y ser paciente, pues esta estrategia de Marketing de Contenidos es a largo plazo. No es un sprint. Es una carrera de fondo.
Además, producir contenido que vaya a generar interacción y genere leads de calidad con la estrategia adecuada es difícil si no cuentas con la experiencia indicada. Por suerte en Brand Influencers Factory, contamos con los profesionales y la experiencia para ayudarte a conseguir el éxito.
Contáctanos y compartenos tus objetivos, y te diremos como podemos ayudarte a hacerlos realidad.
Catalán afincado en la Ciudad de México, foodie, amante de la buena música, viajero y emprendedor. Ganador del Creative Young Entrepreneur Award (CYEA 2013).
Co-fundador de Brand Influencers Factory, panelista en Content Marketing en Español en ClubHouse, y guest blogger en Content Marketing LATAM.
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Fantástico Post Adrià!
Muy interesante el término PyMED.