Si ets un lector habitual d’aquest blog, ja saps que defensem l’efectivitat del Marketing d’Influencers, no només perquè es una de les tendències de Marketing Digital de major creixement dels darrers anys, sino perquè a més, les dades demostren la seva efectivitat en quant a brand awareness i conversió de leads de qualitat.
¿Però ja sabíes que a més, amb l’utilització de les plataformes correctes, també poden recolzar el posicionament de la teva marca a cercadors com Google? I tenint en compte que el 93% de les experiències digitals comencen amb un cercador (segons un estudi fet per Neil Patel) considerar el posicionament a Google es un factor a resaltar de tota estratègia de marketing digital.
Com ja saps, el marketing d’Influencers es realment efectiu en 2 árees d’acció, depenent del tipus d’influencer que utilitzis a les teves campanyes. Si el que vols es brand awareness, i que la teva marca o producte es doni a conèixer al gran públic, llavors el que necesites es un macro-influencer o una celebrity. Si el que vols es conversió i ventes, llavors el que necesites son als micro-influencers, ja que tenen un major engagement rate, i el seu contingut es percebut com a més autentic.
Pero el posicionament a cercadors, no te res a veure amb el número de seguidors de l’influencer, ni amb el seu engagement-rate. El posicionament te més a veure amb les plataformes que s’utilitzen per a compartir el contingut, i si aquestes s’indexen a cercadors.
Solem cometre l’error d’associar als influencers només amb certes plataformes digitals com Tik Tol o Instagram, i solem ometre tota la resta.
Seleccionar al influencer que comparteixi el seu contingut en plataformes indexades a Google, es el primer que has de cercar per a poder tenir en compte posicionar-te. Plataformes com Instagram o Tik Tok, tot i que molt de moda, no son plataformes que s’indexin a cercadors, per el que cap motor de recerca será capaç d’oferir contingut de les mateixes com a resultat d’una recerca.
Les plataformes que s’indexen als motors de recerca, dels quals el principal es Google, son Pinterest, YouTube (el contingut del qual s’indexa de manera nativa a Google), i un blog/pàgina web. Es a dir, que els influencers als que s’ha d’apuntar si vols fer campanyes d’influencers que a més posicionen la teva marca, han de ser Pinteresters, YouTubers i Bloggers.
La principal particularitat de que aquestes plataformes s’indexin en motors de recerca, es que es poden utilitzar estratègies SEO de posicionament orgànic a cercadors, que estarem d’acord que es una de les millors estratègies de marketing digital del moment.
Estudis de paraules clau, estratègies de retenció d’audiencia i modificació del CTR,… totes elles son estratègies que permeten que no depenguis exclusivament dels seguidors de l’influencer, sino que a llarg plaç, altres usuaris que no coneixen al creador de contingut, poguin descobrir-ho i aixó continuar generant ROI amb el temps. A diferencia de plataformes com Instagram, el contingut del qual només te una vida útil de 48 h. (i des les quals s’en perd el 75% de la forçade conversió després de les primeres 6 h. de la seva publicació).
Arrel de la caiguda de facebook (i que es va endur per dabant totes les plataformes del grup meta), obliga a que tots els creadors de contingut tinguin la seva propia plataforma, ja que la poden controlar al 100%, i aixó no dependre de la bondat de Mark Zuckerberg, i els seus servidors. Recorda que si tot el teu negoci esta exclusivament a plataformes de tercers, no et pertanyen (i que aquests no deicideixin borrar o bloquejar el teu compte). Tot influencer o aspirant a ser-ho, ha de tenir la seva pròpia pàgina web.
Si ens pregunteu a nosaltres, i a banda de tenir la teva pàgina web, que esperem que hagi quedat clar que es una obligació, la nostra plataforma favorida es YouTube, sense cap mena de dubte. Els seus beneficis a nivell estratègic i de posicionament son molts, ja que YouTube no es una xarxa social com facebook, ni nua plataforma de videos-on-demand com Netflix. ¡YouTube es un motor de recerca!
In recent years, influencers have become a key element in the marketing strategy of many…
El món del màrqueting digital està en constant evolució i, com a influencers, és important…
Ja sigui mitjançant estratègies de Content Màrqueting, SEO o Màrqueting amb Influencers, el Video Màrqueting…
El món del màrqueting digital està en constant evolució i cada any sorgeixen noves tendències…
El Marketing de Influencers en campañas B2B, funciona de manera muy similar que en las…
El Màrqueting d'Influencers un any més, i per més que malgrat la premsa tradicional, continuarà…