Cada vegada més, les marques i empreses van donant el salt a la complerta digitalització dels seus negocis, incorporant a les seves existents estratègies de marketing, la creació de contingut de valor i qualitat. Tant es així queja no sembla una bogería per a molts el crear una revista digital paralela als seus negocis principals, i convertir-se en una PyMED.
Personalment, en menys de 2 mesos he estat invitat a la proposta de creació d’una revista digital, i en el progecte en curs de gestació d’una altra, i en ambdues reunions es detacaven 2 punts importants a destacas: com aconseguir beneficis, i com aconseguir lectors.
Es per això que avui us vull descobrir el que son els elements bàsics per a començar a crear una revista digital, amb perspectives de creixement económic a llarg plaç.
No em cansaré de repetir-ho una vegada rera una altra, i les vegades que faci falta, fins a que s’entengui d’una vegada que, tot el que representa posicionar i crear contingut, a més de muntar una plataforma digital competitiva, el SEO es ¡IM-PRES-CIN-DI-BLE!
Perque del SEO dependrà que la nostra revista es posicioni en cercadors com Google, el que ens ajudarà a atraure més lectors, el que finalment es traduirà en generar més ingresos d’anunciants i patrocinadors. Es molt coneguda aquesta dita entre SEOs “Si vols enterrar un cadàves, fes-ho a la pàgina #2 de Google”. Així que si tens una plataforma posicionada a la pàgina #1 de Google, tens un dels millors arguments de venta.
Si vols enterrar un cadàver,
fes-ho a la pàgina #2 de resultats de Google
Com ja hem explicat diverses vegades, es important que la teva web compleixi els requisits dels Core Web Vitals i el Mobile First Index, ja que es la part tècnica que li dirà a Google que la nostra web es de confiança, segura i de les “bones”. Bàsicament, la teva web ha de complir:
Al principi de tot, el nombre dels nostres lectors será inevitablement 0 (sense comptar amics, coneguts i familia), per el que tenim que aconseguir generar tràfic orgànic, i això nomès s’aconseguirà amb una bona estratègia SEO, seleccionant les millors paraules clau per poder desenvolupar el nostre contingut. ¿Perquè deixar el contingut a la creativitat i a la sort, si et pots ajudar de les dades que Google et proporciona?
Nomès si creem contingut que millor respongui a la intenció de recerca de l’usuari, aquest serà el contingut que es posicionarà millor. Per això el SEO es important desde un punt estratègic, però aquest ha d’acompanyar-se d’un coneixement profund del que s’en parla. I això nomès s’aconsegueix amb apasionats que dominen la seve indústria.
Si hi ha una cosa que caracteritza als mitjans que ja porten temps donant batalla a Internet, es que tenen una reputació digital important. Axiò significa que Google confía en ells, i en que el seu contingut es de qualitat. I la teva revista, com a mitjà de comunicació que es, te que aconseguir que la teva reputació digital pugi de la mateixa manera.
Per això el Linkbuilding es vital. Consisteix en que una revista amb una reputació digital (domain name) superior a la teva, posi un enllaç cap a la teva web en una de les seves peces de contingut. Això Google ho interpreta com a que una web en la que hi confía, li esta recomentant la teva web; per tant, ens ajuda a augmentar la nostra reputació digital, i el nostre posicionament a cercadors.
A l’hora de triar les platformes de suport i difusió del nostre contingut, hem de ser molt selectiu amb elles, ja que per molt populars que poguin ser algunes, això no garantitzen un millor ROI. Utilitza plataformes que s’indexin a cercadors com Google, com per exemple YouTube i Pinterest. Si no estas indexat a Google, no existeixes.
Amb això no vull dir que ens hem d’oblidar de xarxes com facebook, instagram o Tik Tok de manera definitiva, sino que hem de donar importancia estrategica a cada una de les Xarxes Socials seleccionades. I aquestes 3 xarxes socials que he nombrat, son molt més rentables quan es treballen en campanyes d’Influencer Marketing.
Tot i que ja vaig deixar clar en un post anterior, que també es possible utilitzar simultaneament estratègies de posicionament amb la del Marketing d’Influencers si es sap escollir la plataforma correcta, l’influencer adient i el tipus de contingut.
Es ben sabut que els costos de creació d’una revista digital no son ni d’aprop els d’una revista tradicional impresa, però això no vol dir que aconseguir fer-la rentable sigui més fàcil. L’inversió inicial que significa crearla de zero sense lectors ni suscriptors, no només per la construcció de la plataforma web, sinó per la creació del mateix contingut de manera constant, fa que desde un bon principi haguem de tenir plantejar una estratègia de fonts d’ingresos.
A partir d’haber generat més de 20 articles (a més de la bona arquitecura SEO-optimitzada) et permet crear un compte de Google Adsense, a la que hi pots vincular la teva revista digital, per a que hi mostri anuncis ràndom que Google mateixa s’encarregarà d’exposar on cregui més convenient a la nostra web, de manera totalment automàtica.
Aquest es un dels mètodes més populars de finançament, i el principal a tenir en compte per cualsevol plataforma de continguts digitals que vulgui diversificar les seves fonts d’ingresos.
Aquesta es la manera més tradicional per la que les revistes impreses conseguien ingresos, i es quelcom que es segueix fent (i que s’ha de seguir fent). Pero el problema es que si la plataforma no esta ben posicionada a cercadors, no te una reputació digital decent, i no te un volum de conversions, suscriptors i leads de qualitat suficients, es molt dificil que es pugui utilitzar aquesta vía d’ingresos desde el principi. ¡Per això el SEO es tan important!
Tot i que la majoría de revistes digitals amb e-commerce, no van començar com a revistes desde un inici, sinó com a botiga online, cada vegada més, la tendéncia es en que en els e-commerce el producte principal no siguin els productes que es venen, sinó les peces de contingut. Com un exemple tenim la revista digital Goop de Gwinneth Paltrow.
Una altra empresa que ha convertit el seu contingut en un producte més del seu negoci, es The Dollar Shave Club, que va crear la seva revista MEL Magazine. Pero la particularitat d’aquesta revista es que, a més de ser una revista que existeix en l’ecosistema digital, es també una revista impresa per suscripció.
Per això incorporar una estratègia que inclogui la venta de productes com un plus, per a poder aconseguir remuneració, pot ser una molt bona estratègia per aconseguir beneficis.
In recent years, influencers have become a key element in the marketing strategy of many…
El món del màrqueting digital està en constant evolució i, com a influencers, és important…
Ja sigui mitjançant estratègies de Content Màrqueting, SEO o Màrqueting amb Influencers, el Video Màrqueting…
El món del màrqueting digital està en constant evolució i cada any sorgeixen noves tendències…
El Marketing de Influencers en campañas B2B, funciona de manera muy similar que en las…
El Màrqueting d'Influencers un any més, i per més que malgrat la premsa tradicional, continuarà…